2015

　　开年，各行各业动作频频，各种合作，各种投资已早已不再新鲜，而这种合作与投资的现象在家居界表现得最为明显。眼看着越来越多的企业将钱投入到家居行业，或者与家居相关的行业，我们不禁疑问：这些企业是人傻钱多？还是说家居界的钱就那么好赚？

　　高能预警，一大波合作正涌来！

　　20天完工一元设计费 小米推出 “最低价”装修

　　2015年伊始，一个关于雷军的消息在家居行业炸开。这个有钱就任性的主儿，向家装领域踏进了一只脚——将6000万元资金投向陈炜的爱空间，一个被外界称为“小米家装”的新品牌含着金钥匙傲然出世。

　　在江湖上，雷军因为小米品牌的成功声名显赫，带着绚烂的光环到处做投资，似乎没有雷军不敢做的。在家居行业，陈炜也不是等闲之辈，多年博洛尼家装总裁的经历，不缺令同行望其项背的创意，他的爱空间2014年才成立，就冠以科技的名头，宣称自己是“第一家标准化家装互联网公司”。雷军与陈炜愉快牵手，小米拿 6000万元下注爱空间，自然不会是仅仅玩儿票的！不玩儿票的爱空间在小米很任性的资金呵护下，出手就是大手笔，直击家装行业三大痛点——以699元/ 平方米解决价格贵、以20天完工解决工期长、以产业工人施工解决质量差。究竟会有怎样的市场空间和发展前景，暂时不知。

　　万科欲成立家装公司 跨界拓展产业链

　　1月5日，有媒体报道称，房企龙头万科将进军家装业务，正在谋划使用合伙人机制进行试点。据悉，万科于一周前在内部发起了一次视频会议，内容是为集团即将成立的小型家装公司招兵买马。万科号召对此感兴趣的员工加入会议，鼓励有想法的人投入到新公司的建设中，家装公司由战投部业务总监胡珂牵头。

　　1月6日，记者了解到，刚刚让出国内房地产2014年销售第一宝座的万科，正在密谋进军家装行业。对此，万科方面回应称，万科作为全国最大的装修房供应商，会努力满足客户的各类居住需求，家装业务也是集团有兴趣探讨的领域之一，目前相关业务尚处在积极探索阶段。

　　早在2013年，万科宣布与天猫商城达成战略合作，拟通过电子商务和地产商的结合打造从线上到线下的家装预售，实现用户从购房、装修、家居订购的一体化服务。万科位于杭州的良渚文化村成为首个试水项目，天猫家装联合八家家具品牌商提供专属的软装设计方案。

　　此次成立小型家装公司，意味着万科正式涉足家装行业。据上述报道，万科拟成立的家装公司主要针对非万科业主，万科将利用自身在规模、技术、品牌等多方面的优势，重组整个家装生态系统，提供性价比的各标准化硬装服务，让其他开发商的业主也能认识万科。

　　京东美的合作 大力拓展智能家居产业

　　2014年12月31日，京东与美的宣布达成战略合作，双方将进一步扩大业务合作范围和合作深度，强化在智能家居和渠道拓展等重点发展领域的合作。通过该战略合作，美的有望成为首个在京东年销售额达到100亿元的家电企业。

　　早在2014年3月，美的就发布了M-Smart智慧家居战略，并同时成立了美的集团电子商务公司，以加速自身的智能化和互联网化转型。在这个转型过程中，京东成为合作伙伴。依托京东智能云和JD+计划的推行，京东在今年发布“超级App”，实现了不同品牌、不同品类智能硬件之间的互联互通，布局智能家居领域。

　　京东CEO刘强东表示，愿意将自己在物流配送、互联网技术、大数据分析、智能云平台方面的成果与美的共享，双方优势互补，以期共同打造互联网智能家居产业。

　　海尔恒大签订300亿合作协议 涉及家居金融等领域

　　12月30日，海尔集团和恒大集团在广州签订战略合作协议。根据协议，双方将在家电、家居、金融服务等方面全方位展开战略合作，双方初步拟定2015~2017年度总体战略合作规模为人民币300亿元。

　　根据协议，海尔成为恒大材料设备核心战略供应商，海尔家居成为恒大核心战略装饰工程施工承包商，海尔财务公司、海尔租赁等为双方业务合作提供金融服务支持。

　　海尔在公告中表示，与恒大的强强联合，对于全面开启我国智能化家居的新时代具有里程碑式的意义，这将从根本上改变我国智能家居领域单打独斗的现状，引领智能家居行业的产业升级。据了解，海尔集团2014年3月推出U+智慧生活操作系统，涵盖了全套智能家居解决方案。

　　峰回路转，家居行业正处于转折点

　　跨界已成各行业常态

　　从上述诸企业的系列动作中，我们发现，随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，纯粹的品牌已很难界定其属性，单打独斗已不能应对越来越激烈的市场竞争，寻求跨界，实现品牌强强联合的品牌协同效应，是企业实现更大发展的动力和趋势。这一点，在2014年的家居行业表现尤为明显。

　　家居业的跨界大事记莫过于元洲装饰投资并植入的电影《匆匆那年》，元洲装饰借助与电影的跨界营销，实现了其宣传品牌理念与文化的双重作用。家居行业另一玩转跨界营销的莫过于博洛尼的CEO蔡明，入股易洗车，投资特色餐饮，蔡明的跨界越玩儿越有心得。

　　随着各个建材家居细分行业的竞争加剧，部分三四线品牌希望借助资本及资源，而部分领导企业或者上市公司又拥有很好的资金及资源无处所用，必然会产生大行业内的跨界延伸。除此之外，跨界还体现在建材家居行业的主题地产商，包括居然和红星美凯龙在内的地产商也在试图进行综合商业地产的尝试。

　　2015年建材家居行业一些大品牌以自己的核心业务单元为基础，辐射开发其他同类相关的业务将进一步成为发展热点。

　　个性定制化装修成趋势

　　随着时代的发展，80后、90后逐渐成为家居市场的消费主体。另外，家装行业经历了30多年的高速发展，家居产品与服务品质，成为年轻一代消费者新追求。而在楼市调控政策下，年轻人的刚需，成为第一消费力。美观、实用、多功能，是年轻人的消费品位。面对这样的群体，个性化的定制类家具产品、电商销售渠道、一站式销售模式，这些符合年轻人消费习惯和品位的产品和模式，越来越受到小米、万科以及家居企业的青睐。

　　此外，由于在节能环保等方面的优势，再加上城镇化推进、消费升级等原因，精装修产业化获得了国家的大力扶持。而相比之下，单个客户家装市场受到挤压，成为家居企业趋向精装市场重要原因。精装修是未来家装市场的发展方向，万科的跨界在一定程度上表现出这一点，未来家居企业需要与地产商合作、也要与各电商平台合作，去赢得更多消费者，获得更大的市场份额。

　　智能家居渐生春意

　　2014年，不仅是行业的定制年，也是行业的智能家居年。从谷歌涉足智能家居业务，到苹果开设智能平台，直至京东与美的的强强联手，智能家居在经历多年的概念炒作后，逐步展现出“春意”。此外，资金关注、政策引导和扶持、各大智能家具创业园的创立，无不为这个新生事物的发展注入了动力。

　　智能家居产品组合打破了传统家具的组合模式，充分发挥了用户的主观创造性，外形尺寸、组合模式不再是家具生产厂家说了算，而是用户根据个人的喜好和家庭空间的实际情况，自由组合自由搭配。将组合智能、电子智能、机械智能、物联智能巧妙地融入家具产品当中，使家具智能化、国际化和时尚化，是未来家居行业的发展潮流和趋势，值得家居企业和其他企业更加地关注。但家居企业也不能盲目乐观，智能家具产品要想被普通消费者全面接受，尚有一段距离。

　　行业整合势不可挡

　　众业外人士纷纷涉足家装行业、智能家居行业，都在昭示着一个行业整合的新时代的到来。2014年橱柜行业领袖品牌销售额在50亿元左右，瓷砖单一品牌的龙头企业诺贝尔在50-60亿之间，欧普照明预计在50亿左右，衣柜代表索菲亚在20亿元左右，涂料领域立邦已经于2013年超过100亿，纵观上述企业的规模，虽然都在向百亿进军或者向200亿迈进，但与整体行业规模相比，仍然难以形成绝对领先的统治地位。

　　从行业整合的细分态势看，大多数领导品牌立足在终端及中高端市场，这一定位重叠区的品牌最有可能受到冲击。完全走低价路线或者高端群体的品牌反而不会受到大的影响。除了行业领袖外，未来3年，行业前五名的品牌都有增长的机遇，关键看领导品牌如何在目前兵荒马乱的年代加速前进，稍有停顿，必将在这几年错失机会，这次的整合机会错失，未来只有被收购或者被迫退出市场的结局了。

　　2014年，各个细分行业的领导品牌及前五名品牌都得到了较好的成长，拉开了后续品牌的距离，预计在2015年，行业整合将进一步力度加大，整合已经不可避免。

　　越来越多的人开始关注家居行业，这是一件好事，说明家居行业孕育着巨大的发展潜力。随着这些土豪企业涉足家居行业，既为家居行业的发展注入新的活力，带来新的发展机遇，同时也让这个市场更热闹，竞争更激烈，家居企业需要加快行业整合速度，与更多企业展开各种形式的跨品牌、跨领域的合作，不求一定超越，但求全力以赴！