如今，地板市场促销活动满天飞，跳楼价、史上最低价、满就送等越压越低的价格不断冲击着市场价格底线。而无休止的价格战会让竞争陷入恶性循环中，即售价越低，企业获得的边际效益就低。为寻求利润，部分企业会在生产成本上做手脚，以减少开支，这势必会影响地板整体品质。最终受伤的是只会是消费者以及品牌声誉。

　　地板同质化严重 价格战轰炸市场司空见惯

　　近年来，地板行业市场形势呈现出较为低迷的发展态势，尽管市场规模在扩大，但是进来的品牌也很多，整个行业同质化现象严重。地板企业面对此种情况纷纷寻求符合自身发展的出路，然而无论是转型亦或升级，企业发展都需回归到产品本来上来。

　　目前，受楼市及生产成本的影响，地板行业正在经历阶段性的发展低谷。企业想要打好攻坚战，并非仅仅靠降价就能吸引消费者。“价格战让很多企业‘增收不增利’,虽然营业额上去了，但是净利润不高。”某知名地板品牌负责人针对行业内大打价格战谈了下自己的看法。在国内地板市场上，企业为了巩固自身行业地位，价格战已经成为了家常便饭。

　　价格战实非长久之计 树立品牌形象任重道远

　　在当下的地板市场上，价格战显然不适合长久发展，企业想要在白热化的竞争市场上取得胜利，光靠打价格战不是长久之计，长期的价格战能增收但不增利，迟早会拖垮企业。最根本的还是要回归到产品质量上来，免费等各种价格战只是销售产品的辅助手段而已。

　　企业认为在信息化的时代，品牌信息很容易被送达。好事传千里，坏事也传千里。正因如此，企业一旦被爆出产品有质量问题，该企业的信任度也将大减，因此，地板企业需严抓质量关。同时企业应该在各方面全方位满足消费者个性化需求，成立专业的雕花团队等，致力于地板产品的外观设计，提高产品的艺术性。在设计上将地板产品的艺术气质凸显出来，才能打开差异化路线的大门。

　　在物质生活丰富的今天，人们已经早就开始了追求更高品质的物质生活和精神生活，高端化的服务是企业树立品牌形象行之有效的手段。比如售前详细了解客户，为其建立详细的客户资料;售中派专业人士上门服务、安装等全程服务;售后会定期为客户提供地板维护与保养方案。

　　总之，在消费水平逐渐提升的年代，消费者的眼光不再局限于价格，更多的是关注品牌知名度以及产品品质。因此，单一的价格战不会再像过去那样具备很强的吸引力了。地板企业也不能仅仅停留于产品服务层面，还需积极去探索更加完善的营销渠道、更具竞争力的优势，充分展现地板品牌的综合实力，走差异化发展之路。企业要真正做到实现树立企业品牌形象的道路还有很漫长的一段路要走，需要行业的企业一起共同扶持、监督使市场走向健康的道路，实现企业自身的品牌战略。