【编者按】新里程陶瓷建立于2003年，经过十二年的良性发展，“新里程”已成为受行业尊敬、客户喜爱的陶瓷品牌。2015年，新里程陶瓷再创新高峰，对总部展厅、VI系统、组织架构、产品结构以及营销思路上都进行重塑和提升，并创造性地提出了“打造美式文化第一品牌”的口号，在行业内引起了不小的轰动。近日，美家网记者采访了新里程品牌总经理林文九先生，深入了解了新里程品牌的变革目标和2015年的发展蓝图。
新里程品牌总经理林文九先生（左） 中盛集团总经理何润垣先生（中） 美家网CEO王建（右）
【采访嘉宾】：新里程品牌总经理林文九先生
【采访时间】：2015年1月16日上午
【采访地点】：广东省佛山市禅城区南庄华夏陶瓷博览城 新里程陶瓷营销中心
【主持人】： 美家网CEO 王建
【文字编辑】：美家网采编部 丘利荣
【美家网】：林总，您好！非常高兴今天您能接受我们的采访。新里程陶瓷是我们大家都耳熟能详的品牌，早在2003年就已经建立了。那么首先，请您对新里程的发展历程做一个总结。
【林总】：2003年，新华陶集团注册新里程品牌商标，“新里程”品牌由此诞生。经过十二年的厚积薄发、潜心经营，新里程品牌不断发展壮大，成为消费者耳熟能详的知名品牌，先后获得 “中国环境标志产品认证”、“国家3C认证”、“绿色环保陶瓷”、“中国地砖制造业十强企业”、“消费者最信赖十大陶瓷质量品牌”、“康居认证”、“佛山陶瓷十大品牌”等众多荣誉。可以说：经过十二年的良性发展，“新里程”已成为受行业尊敬、客户喜爱的陶瓷品牌。
【美家网】：非常感谢林总的总结！据悉，2015年新里程将进行一场非常重大的变革，请问林总这次重大的变革主要包括哪些方面？
【林总】：2014年年底，集团领导经过慎重研究决定，对新里程品牌进行全面性的升级。2015年，新里程品牌的变革全面展开，它涵括了企业经营和管理的各个层面，具体表现在以下几个方面：
首先，新里程品牌对原有的VI、CI、BI系统都进行了升级再造：第一，对品牌商标重新设计升级，突出“轻奢、时尚、浪漫、自然、科技、环保”的经营理念；第二，对品牌文化重新梳理，创造性地提出了“打造美式文化第一品牌”的品牌理念；第三，对新里程总部展厅外立面、内部全面设计装修升级，充分展现出新美式主义空间的迷人魅力。
其次，新里程品牌在行业内率先推行合伙人的商业运行模式，高薪聘请行业高端人才加盟管理层和营销队伍，打造一流品牌团队，提升品牌营销服务水平，提高团队的综合素质和战斗力。
再次，新里程品牌将重新规划公司产品结构，完善产品线。2015年，公司将加大新产品的研发力度，大力开发和推广独创的标杆性产品。
最后，新里程品牌还将组建品牌专业化市场部，配置各岗位专业人才，服务终端客户。并重金打造终端品牌专卖店，加大广告宣传力度，提升品牌在终端的知名度和美誉度。
经过这场全面的变革，新里程陶瓷一定能在2015年跨上一个新的台阶！
【美家网】：谢谢林总的具体讲解，新里程的重大变革并非空中楼阁，它是建立在强大的集团实力基础上的，并且是经历了长期的品牌积累的结果。所以，我们想请林总介绍一下新里程品牌有哪些竞争优势？
【林总】：第一，从品牌基础方面来看，新里程品牌依托中盛集团强大的产能优势、生产工艺技术优势、产品质量优势、性价比优势，使品牌在激烈的市场竞争中稳操胜券。另外，紧跟新里程品牌发展12年的所有终端客户，是我们长足发展的信心保证。
第二，从团队建设方面来看，新里程品牌在行业中率先推行“合伙人”的商业运作模式，引进建陶行业的高端人才进入到品牌的管理层和营销队伍中来，使品牌焕发出勃勃生机与活力。
第三，在品牌的软、硬件的建设方面来看，新里程品牌今年无论在总部展厅、VI系统、组织架构、产品结构以及营销思路上都会做出重大的变革和提升，从而保证了品牌在2015年能够实现一个崭新的飞跃。
【美家网】：据我们了解：在新里程品牌的提升和重塑的过程中，林总创造性地提出了“打造美式文化第一品牌”的品牌口号。目前建陶行业都盛行塑造欧式风格，那么新里程为什么要倡导美式文化呢？
【林总】：确切地说，我们所倡导的美式文化应称之为“新美式文化”。
一方面，由于目前陶瓷行业的品牌，无论是文化还是产品特性都普遍地追求欧式化的风格，导致行业里出现了严重的同质化现象。基于这个原因，新里程陶瓷创造性地提出了“新美式主义”的品牌理念，通过品牌文化定位的差异化来提高品牌的辨识度，增加品牌的竞争实力。
另一方面，新美式主义是美国精神的空间呈现，集欧洲各种风格精华于一身的空间理念。它摒弃浮华、追寻简约，重新认识产品和品味的内涵，使空间更适合于现代人的生活，融合了自由、活跃、创新等人文元素，将产品的功能性与生活的舒适性完美融合，这与新里程的品牌定位、形象定位和产品定位不谋而全，神与形配合得天衣无缝。
“新美式主义”概念的提出，必然会在中国建陶行业中引领一种自由生活的风潮，同时也会受到万千消费者的关注和认同。
【美家网】：谢谢林总的讲解，那么林总能为我们诠释一下美式文化的内涵吗？
【林总】：自由是美国的象征，自由女神像象征着美国人对自由热爱和向往的精神追求。西部牛仔文化和哈雷文化共同体现着勇敢开拓的精神和自由奔放的个性。无论是科技的进步，还是好莱坞的震撼，都让世人深刻感受到美国的创新精神。美国文化的包容性表现在政治思想的包容性、各种文化的包容性和宗教民族的包容性。
美国是一个与众不同的国家，在三百年的时间形成了属于自己的美国精神：首先，它起源于欧洲的文化；其次，它是各种文化的融合；再次，它对装饰性很热衷。源于美国的Art Deco艺术运动掀起了现代设计装饰热潮，在它的影响下设计的美式流水别墅是现代建筑杰作之一，将自然和建筑相结合，堪称为有机建筑哲学的典范。
【美家网】：请问林总：“新美式主义”是一种概念，那么这种概念在新里程的产品设计和空间设计中是如何表现的呢？
【林总】：新里程陶瓷品牌提出了新美式主义的文化观点，通过品牌文化定位在市场中的差异化来提高品牌的辨识度，优化品牌的商业化运作，增加品牌的竞争实力。
新里程品牌的新美式主义体现在：（1）现代时尚的主调性 ；（2）具有高端品牌的轻奢优雅；（3）色彩绚丽多彩；（4）具有科技感、沉稳大气；（5）原生态自然主义。
总而言之，“新美式主义”不是一句空泛的口号，它提倡的是一种自由、自然、优雅、时尚的生活态度。相信新里程“新美式主义”文化的广泛推广，能够让中国的消费者领略到一种更优雅的生活、更优质的空间！
【美家网】：感谢林总今天接受我们的采访，同时我们也祝愿新里程陶瓷在“打造美式文化第一品牌”的道路上越走越好！
