市场的份额是一定的，但是每个企业可以通过努力提升自我的占有度，同质化是当前最为主要的问题之一，瓷砖企业2015年辞旧迎新，转型、创新技术才是最为根本的，企业只有“改头换面”，打破过去固有的型态，给消费者树立一个新的形象，才能获得更多的市场份额。

  品牌林立 创新举步维艰

  纵观如今的瓷砖市场，品牌林立，企业间的"斗争"也越来越激烈。这块庞大的瓷砖市场"蛋糕"，真正有实力的知名品牌瓷砖企业或许能分到较多的份额，而相对于那些中小瓷砖企业，到手的"资源"却是少之又少。究其原因，还是这些企业的创新力度不够，无法跟大企业抗衡，可见，创新的意义何其重要。

  其实，创新力度薄弱的表现就是同质化现象严重，现在的瓷砖行业就处在这样一个"怪圈"中生长，大家都在一个"抄袭"的环境中徘徊。同质化现象其实也并非只出现在瓷砖行业，从最初的手机仿制到现在的娱乐节目跟风，山寨产品越来越多，日常生活被同质化席卷。归根结底，同质化的主因还是创造力低下，创新水平薄弱，无法跟上当前市场的发展速度。

  瓷砖企业创新多方面着手

  由于瓷砖企业在发展过程中，不可避免地因为创新成本高、原创设计力量缺乏等原因导致同质化现象严重，因此创新就更应该引起企业的重视。俗话说得好："创新永无止境"，从过往的经验也可以看出，那些做大做强的瓷砖企业，往往都是基于产品创新，他们会将创新作为基本策略，实现收入、市场股份和顾客忠诚度等方面的增长。

  诚然，要改变瓷砖企业"重销售、轻设计"、"重模仿、轻原创"这一本末倒置的现象，瓷砖企业的决策人就必须要树立一种"设计促进生产力"的观点，从经费、人员配备以及职位、待遇、或者采取与品牌设计公司进行合作的模式，开发拥有自主知识产权的瓷砖产品。从瓷砖行业近三十年的发展经验不难看出，"与众不同"、"独具一格"的产品才能在市场竞争中独树一帜、稳如泰山。因此，具备创新力的企业才能走的更远。