“过新年，穿新装”早已成为中国人过年的习俗，工商银行推出了羊年纪念币，支付宝每日发送红包，贴春联、挂福字、吃坚果、抢红包、走亲串巷……年味儿就逐渐浓郁起来。
避开中式元素 推出新年“红款”
为了避开消费高峰，很多家庭制备年货通常会提早开始，除了生鲜食物外，包括服装在内的选购在2月初就已经开始。年前，记者在某大型购物中心内看到一个20多岁的消费者在选购一件呢子大衣，她对记者说：“新年选购这件橙色大衣显得喜庆，今年冬季比往年要暖和，呢子大衣足够了。”
记者在购物中心盘点了几个品牌的新年款，ZARA品牌橱窗和主要陈列都换上了红色主打色，C&A品牌则主推粉红色，欧时力品牌继续加强了高端化店铺陈列，在新年推出红色过膝半身裙，价格过千元，HOTWIND品牌全场限时特惠指定款折扣低至5.8折……
很多品牌结合新年和情人节进行“爱的营销”，百丽店员告诉记者：“这两年新年和情人节挨得非常近，情侣共同来选购的情况很多，很多情侣款在新年非常热销。而且部分地区特别推出了‘唇情有礼减价活动’。”Adidas Neo推出羊年徽章运动卫衣和唇印情侣板鞋系列。
Broadcast:播副总经理王卫平在新年之际接受记者采访时告诉记者：“播比较重视新年营销，一般会在元旦时就启动，一直到传统中国年结束。我们主要是通过颜色来表达对节日的迎接，比如中国红小礼服，并没有很明显的中式元素。我们的手法一向比较低调、含蓄，这主要与我们定位于具有独立、知性、文艺和优雅气质的女性为目标客人有关。”
源自巴黎的品牌PEOLEO的相关负责人告诉记者，2015年的新年活动是从2月开始的，为了迎合新年和情人节举行过小型活动。今年主推款式为玫红色光泽感面料连衣裙，打造新摩登。很多品牌都不会推出新年特别款，因为销售季节有限。
新中装走“高定”路 “后时代”的新期待
对于新中装引发的消费现象，有的机构称之为“新中装后时代”。中国2014 APEC服装设计师之一吴青青早在会议结束之后就对“新中装后时代”发表过诸多期许：“我坚信‘新中装’将引领全球风潮，这种代表最新时尚观念的文化和理念，通过服装元素传播给更多人的任务才刚刚开始。”
记者尝试在淘宝上以“APEC同款”和“中式新年装”为关键词进行搜索，按照销量排名除了一两家天猫店铺推出的定价在500元以下“山寨款”月销量近千件，其他打着“唐装”和“中式”的款式销量并不好，而且可以明显发现款式、面料与APEC新中装相去甚远。记者搜索柒牌男装APEC新中装立领商务男士棉服上衣月销量没有超过50件。从在线评价可以发现，很多消费者准备回家带给父母的，有的是为领导开年会准备的，这样的“年味儿”服饰在平日里一般不会穿着。虽然很多顾客反映面料有色差、并非同款，但是消费者仍然会给天猫店主好评。在动物园服装批发市场上，记者也看到类似“新中装”的同款童装，店主告诉记者，这样的款式清秀，采用棉布制作旗袍，成本相对低廉，很多消费者选购。
记者了解到在APEC主创设计师成员中，以高级定制为主的居多，APEC新中装并没有以成衣形式大规模推向市场，而且因为面料和工艺原因，正品新中装定价一般都是上万元。在Eachway品牌店中记者看到众多中式元素服装中，有两套APEC领导人着装款新中装，是两款开衫、两款旗袍。店员告诉记者，这两套服装是高端品牌的特别款，在APEC会议一个月之后推向市场，目前在市场上销售得很不错，很多热爱中式服装的年轻人都会试穿和选购，而且年前正在举行满1000元减200元的活动。
记者采访中国2014 APEC服装设计师之一赵卉州，她告诉记者，针对品牌相容性和年龄层的不同，推出了3个不同的APEC新中装系列，高级定制系列服务小众人群，高端品牌高级成衣系列针对核心VIP顾客，店铺内4款2套属于成衣衍生款，也是小批量的。据介绍，从APEC会议结束到推出特别款成衣系列大约经历了1个月左右，为了符合当下流行元素，成衣衍生款的设计运用提花面料，用玉兰花手工贴布绣取代刺绣，工艺更加简洁现代，更接地气、更轻盈。围绕新年营销，品牌还推出了与年有关的“有鱼”系列和“窗花”系列，寓意着吉祥和红火。
记者采访了中国 2014APEC服装设计师之一楚艳，她说：“新中装的别致之处在于，创新出一种双重门襟、圆摆、盘扣、海水江崖等呈现的方式既有特色又不抢风头，更有包容性、雍容大气，简洁的款式符合现代人创作习惯和审美要求。”
同样作为中国2014 APEC服装设计师之一的美籍华人设计师Grace Chen告诉记者：“我认为新中装应该是一种精神、一种气质、一种风格，不应该被理解为固定在一两种款式中，其实新中装是一个非常宽泛的概念，它已经成为一种设计理念贯穿在每一件服装的设计中。中式，是我血液中自然而然流露出来的特质。而且，设计是为人的生活而解决问题，我从来不把设计当做纯粹的艺术创作。”目前，Grace Chen品牌主要以高级定制顾客为主，在这些顾客中很多人都非常忙碌，面对新年7天长假很多人选择了度假或者出国过年。“中国人爱面子，但是新年在很多人心目中属于家庭的社交活动，是私生活的一部分，节日中的仪式感逐渐淡化了，这不得不说是一大遗憾。”
消费者怎么看“年味儿新中装”
面对日常繁忙的都市生活，很多人在节日期间会全身心的放松下来，面对家人更不会想到要讲究得穿件年味儿的中式传统服装。设计是与生活方式息息相关的，服装连接着消费者的日常，是文化和民族血脉中不可或缺的表现形式。反思西方百年服装史，倘若没有逐渐扩大的中产阶级强有力的消费市场作支撑，也就不会有设计师从社会分工中被剥离出来，更不会创造出那么多经典的服装款式。消费，是设计和文化走向大众的一种必要途径，而使用是生活方式获得提升的方法。Grace Chen说：“不是有句话叫‘水暖鸭先知’吗？作为接触市场和消费者的设计师，我已经感受到了一批消费者拥有最前卫的审美观，他们已经不再满足于市场上的设计，他们在寻求真正的好东西，这对于整个市场来说是强有力的动力。”
其实，对于中式服装热爱的消费者不少，记者采访一位每年会购买不少于20件中式服装的消费者Shirley：“对于中式服装，我通常将它分两类， 一类是平时参加文艺圈朋友聚会时穿的，一般是中西结合的款式，不至于让人看起来像古人；另一类是特定场合的着装，如参加婚礼、主持节目或者表演等。我喜欢的元素主要是竹、梅、牡丹、芍药等中国独有的花色，青花瓷和藕荷色比较淡雅，但是这样的服装使用率不高，趁着过年买一件还是不错的。”
在北京三里屯3.3购物中心，记者也发现诸多中式品牌，一位为妻子购买中式无袖旗袍的消费者告诉记者，他选购中式服装的原因是觉得新年穿中式服装感觉规矩，好像有一种传统的民俗贯穿其中。“这件旗袍打完折之后1000多元，因为是手工刺绣，所以觉得值得。”
一位专门研究色彩的博士告诉记者：“很多人印象中的中式服装停留在大红大绿的印象中，加上目前市场上定位纯中式的服装品牌有的样式比较陈旧，传统中式服装面料选择方面也有一定的要求，没有合适的穿着场合，是一部分消费者对中式服装望而却步的原因。中式服装是民族产业的一部分，也是中国文化的优秀传统，中式服装走进大众不仅仅要挖掘设计师的智慧，更应该开启民智。”
德国DIETFURT的小镇每年2月份会组织小镇上的人穿着他们自认为是中国式的服装化妆游行，这种充满穿越感的仪式给整个小镇带来诸多乐趣。有很多专家学者都在倡导传统节日应该穿传统服装，这不仅仅是一种仪式感的形式，更可以带来诸多节庆乐趣。中式服装的年味儿，你尝到了吗？
