5月29日，国内一线橱柜品牌志邦厨柜在北京举行“开启‘晶志’生活”郭晶晶代言志邦厨柜签约发布会，现场签约素有中国“跳水皇后”之称的奥运冠军—郭晶晶作为形象代言人。而就在此前十几天，另一品牌欧派橱柜也宣布与“娘娘”孙俪达成代言协议。事实上，家居行业邀请明星作为代言人的例子不在少数，随便走进一家卖场，就能在门口的易拉宝、店内的海报上看到明星们的身影。
作为房地产的衍生市场，橱柜这个舶来品在国内的发展只不过短短20年历程。在这期间，逐渐形成了以志邦等知名企业为代表的橱柜领导品牌，和以家电、厨具为代表并向橱柜和整体厨房延伸的方太、老板为代表的泛家居品牌。包括箭牌这个一线卫浴品牌也推出了橱柜产品，并且邀请朗朗作为品牌形象代言人。
据记者了解，目前不少本土的实木家具厂家也逐渐发力全屋定制，实现橱柜产品的生产。在北方扎根更深的志邦橱柜，此次邀请奥运冠军郭晶晶作为品牌代言，其挥师南下的动作显而易见。对于志邦而言，郭晶晶勇于挑战自我、勇攀高峰的奥林匹克精神与企业精益求精、力求完美的发展理念相得益彰；郭晶晶回归家庭，用心生活的属性又与企业乐享厨房、懂得生活的品牌理念不谋而合。
橱柜对人们来说，是一种生活态度、一种生活主张，一方可以提升人精神享受的乐土。如今，大部分橱柜品牌正处于轰轰烈烈塑造品牌的阶段，再加上一些山寨品牌前来“搅局”，因此品牌主张在其中起了关键性的作用。在营销行业，也有一句话：“如果你的企业没有一个非常强有力的创新，那可以找一个代言人。”所以，明星代言的确是橱柜等企业宣传品牌的一条捷径，在之前的采访过程中，郭晶晶说到她有两个爱好就是跳水和做饭，正所谓上得厅堂，下得厨房，可谓水到渠成。不过，在这个“看脸”的时代，做好品质和服务仍是通往消费者心门的关键所在。当极致的用户体验、产品创新的力量、以及工匠精神的复兴、优质的安装售后服务同时“启动”后，企业的品牌主张才能通过明星代言，准确传递出去。
