去年智能家电产业已突破千亿元

　　2014年或是中国家电企业的重要转型期，更多的家电企业开始向互联网靠拢，并直指智能家居产业布局，比如：美的和阿里合作打造智能家居平台产品;长虹和美菱推出了CHIQ冰箱，海尔发布智能家居平台U+智慧生活操作系统。企业以加势启动智能产业市场的同时迫切的希望该产业链能尽快提速。

　　产经观察人士刘步尘认为，尽管智能生态系统搭建困难重重，苹果进行平台建设仍具有时代意义，尤其是聚合了海尔、德州仪器、飞利浦、科锐、等多家厂商的力量，相信在很长一段时间，竞合策略将多于竞争关系。

　　调研公司中怡康品牌总经理左延鹊也认为，随着苹果对智能家居平台的开发和应用，智能家居行业将有望进入实质性阶段，在整个智能产业链发展的合力下，也势必进入快速发展通道，实现跳跃式发展。

　　统计数据显示，国内拥有1亿多潜在的智能家居客户，到2015年，智能家居产值将达1240亿元，根据报告显示，2013年中国智能家电产值已达1000亿元，预计到2020年将冲到1万亿。

　　此外，行业政策层面对智能家电的发展也持积极扶持的态度。2011年发布的《中国家用电器工业“十二五”发展规划》便提出以节能、环保、智能化为技术发展方向，2012年发布的《智能家用电器的智能化技术通则》更提出要规范智能家电市场，引导智能家电发展方向。

　　软件开发仍薄弱

　　不过，市场调研公司奥维咨询的报告认为，目前智能家电在国内的销售规模已初步起量，但总体来说仍处于产能导入期。标准的智能家电应当包含远程控制、家电网络升级、远程维护和防盗报警等几大功能，但目前国内的产品在应用上远远未全部涵盖以上要素，在产品设计和功能植入上仍然相对生硬。

　　智能家居概念也存在叫好不叫座，智能周边产品的泛滥却难掩核心技术的缺失。申银万国证券师指出，目前大多智能产品仍是以基本的“控制”功能为主，软件开发实力薄弱，缺少针对用户“痛点”需求的衍生增值服务的开发。多数智能家电定价过高，普及困难。他建议，厂商改变过去产品卖出即为价值链末端的思维，重视迭代和交互。

　　左延鹊则认为，智能家电不但在产品设计，在营销通道上也应运用互联网思维，甚至可以相应借鉴互联网企业的“免费”营销思路进行推广

　　“智能化发展方向是大势所趋，消费者对智能产品更易接受，但怎样通过智能化让产品变得更好用、消费者的利益点更突出、产品集成开发更高效快捷，这些都是智能厂商需要进一步迎接挑战的地方”，刘步尘说。

 　随着手机、平板的普及，电视在家庭中的地位越来越受到挑战。如何把观众拉回电视机前，一直困扰着彩电企业经营者。互联网企业来了之后，这个问题似乎有了答案，这个产业也再次活跃。“10年前，我们考虑的只是把硬件做好，把产品卖出去，真的不会想到，如今的彩电企业也能靠卖广告挣钱。”郝义感慨道，“互联网企业开辟出的‘产品+服务’新玩法能够产生进一步的收入。”

　　对于这点，郝义非常自信“服务最基本的要求是数量，没有规模化效应就没有规模性收入。

　　TCL彩电拥有千万用户，这是个强大的广告基数，巨大的用户量将得到广告主的认可。”2014年全年，TCL智能与网络电视销量为5645万台，占2014年全年的32%。2014年，通过TCL旗下应用服务平台欢网运营的智能网络电视终端激活用户累计1156万，2015年这一数字将达到1400万，潜在有ARPU值的家庭用户总数将超过2500万，成为基于自有智能电视终端用户数量最多的网络。

　　“TCL将基于这些用户数据，通过创新与合作的方式，激活用户，形成更加完善的互联网内容生态圈，为用户提供更加极致的产品体验。”郝义解释。龚宇也表示，当“TV+”的活跃用户超过200万时就可以开始出售广告：当用户数量超过500万，就能有规模化的广告收入。此外，龚宇强调，向内容用户收费也一定会是大的趋势。

　　李东生表示：“随着互联网大潮来袭，制造业从生产、制作、供应链到销售与商业模式都开始与互联网息息相关，所以整个过程都要互联网化。TCL的‘TV+’是非常好的一次试水。”

　　点评

　　曾几何时，电视是家庭的娱乐中心。但互联网极大丰富了内容，移动终端也提供了更加便利的内容展示平台。互联网企业中，内容厂商在向硬件扩展，硬件厂商也在向内容渗透。传统家电企业为了避免在互联网浪潮中被边缘化，必须走“硬件+内容”的道路。