随着工业技术水平的普遍提高，卫浴企业的竞争力暗流涌动，大部分都集中到产品的外观设计上。卫浴产品的款式创新成为现代企业竞争力的核心。而“山寨”的风气不仅让企业蒙受了巨大的经济损失，还极大削弱了企业的整体竞争力，同时也严重挫伤了企业创新的积极性。

　　有业内人士表示，消费者是“视觉动物”，想要进行差异化竞争，首先要在设计上领先别人，在个性定制化市场的今天，设计领先就等于市场领先。

　　整体卫浴行业“山寨货”盛行，折射出目前我国整体卫浴企业研发和创新能力存在很大的缺失。整体卫浴作为定制化产品，个性化是其受欢迎的主要原因之一。面对竞争日趋激烈的市场，差异化产品是企业发展的重要性，加大研发和创新的投入，培养优秀的设计人才，通过不断地创新，研发出差异化和个性化的产品，提高产品的核心竞争力，这将是未来整体卫浴企业发展的必经之路，也是企业立足市场，做大做强的基本。

　　创意与设计现已成为这个时代最稀缺、最“值钱”的东西。原创设计缺乏，创新能力弱是卫浴企业现今的通病。不仅是“物以稀为贵”的缘故，还因为设计在转化成价值的过程中，需要长久摸索和成本支持，而并非每个企业，每个人都能为此进行时间和金钱上的投入。因此，在一些原创设计有关联的行业当中，有一部分人会选择“捷径”——抄袭。当然了，这与行业内知识产权意识薄弱不无关系，但企业不愿意或不够重视也是主要原因之一。实际上，并不是卫浴企业缺钱，有一大批的企业并不缺乏资金，而是在本质上对一个创新设计意识的缺乏和没有重视。

　　创新，说起来很容易，但是做起来并不是那么的容易，毕竟搞起研发所需要的时间长，期间需要大量的财力和人力以及技术的支持，因此很多企业不愿意把大把大把的时间花费在自己品牌新品的研发上，从而选择了“抄袭”这类捷径手段。但是，一个品牌如果没有属于自己的东西，是注定无法长期生存下去的，一个品牌若是想做大做强，就应该早早地开始属于自己的原创之路。

　　目前许多做得好的企业，就是通过不断创新，推出满足消费者需求的新产品，是产品的市场认知、认可度高，获得消费者的信赖。市场环境对于创新设计提出了更高的要求，那些不能把设计融入到整体卫浴中的企业，将逐渐在行业整合中被淘汰出局。

　　提升产品设计能力，企业起码需要做好四点：一是领导重视，提供充足的研发资金;二是延揽优秀的设计才人，组建于企业产能相适应的设计团队;三是加强对材料领域的研究，将新型的建材组合应用到新的设计产品中去;四是研究流行风格和趋势，占领消费制高点。通过这四个方面的加强，努力提高企业的创新能力，争取做卫浴行业的领跑者。