电商这个字眼似乎已经成为陶瓷企业心中深深的烙印，也成为了不少商家热捧的对象，无论哪次陶瓷盛会，点上的话题总是意犹未尽，难道陶瓷行业除了电商就没有其他话题了？不然，电商可能只是进来发展最好的一个噱头，但是陶瓷企业或是就从业者心中应该有一个度，做好冷静的思考才能有一个良好的未来。

　　陶瓷行业意犹未尽的电商话题是否真的那么诱人（图片来自网络）

　　其实陶瓷行业做电子商务，早已不是什么新鲜事。陶业大佬们一起研究了这么多年，从其他行业请电商专家学者也交了不少学费，不过总算是在思路上确实有所进步，模式上有所创新。

　　首先，最初让很多人担心和纠结的是物流。即便目前物流对于陶业的电子商务而言已经不是问题，但很多人还是一直在等待，等待物流产区发达到能以很低的价格容纳我们陶瓷产业，因为目前瓷砖“发零单”相对于瓷砖产品本身的价格而言，确实太贵了。但是，马云在做淘宝的时候，不会去担心顺丰、韵达、圆通等快递公司做不起来，也不会担心快递公司给出的价格消费者无法接受。因为，这不是先有鸡还是先有蛋那么纠结的问题，而是淘宝的快速扩张，才造就了快递业务的繁荣，而后快递公司之间激烈的竞争，使得快递价格非常低、快递业务也非常便捷、快递员的服务非常到位，从而形成了规范的快递市场体系。反观我们陶瓷行业，连庞大的“发零单”市场都没有，凭什么让物流产业用低价、高效率、高品质服务去配合?我相信，当陶瓷行业电子商务实现规模化运作之后，很快就会有一大批物流公司为了抢占这一市场拼得你死我活。

　　陶瓷行业进军电子商务领域，最致命的是“半成品”的问题。瓷砖相对于家电、洁具、服装等产品而言，是半成品。瓷砖不是功能性产品(功能性产品，即便是半成品，好用不好用，消费者心里也会有一杆秤，在使用过程中可以口口相传，形成口碑，最终形成品牌)，而是装饰类产品，效果好不好不但需要设计师和消费者相互协作，将瓷砖进行精心的搭配，还需要铺贴工的悉心配合。

　　只会有人问你身上穿的衣服是什么品牌，谁会问你衣服的布料是哪个牌子的。布料品牌充其量也只是一个行业知名品牌。为什么你在淘宝或天猫上只买衣服，不买布料?因为布料和瓷砖一样，是半成品，没有好裁缝，要布料又有何用?和瓷砖行业一样，淘宝和天猫商城中卖布料的店铺也非常多，其中也不乏布料行业中的知名品牌，但交易量和瓷砖店铺一样少得可怜，并且由于同属低关注行业，因此在电子商务平台上，毫无品牌价值可言。在所有的电子商务平台中，你说不出任何一个布料品牌的名称，就像其他行业的人说不出任何一个陶瓷品牌一样。