[提要]为了全面解析中国家居消费市场特征，预测家居消费动向与发展趋势，有效指导理性消费，促进家居产业的健康发展，2009年7月搜房网正式启动“中国家居消费趋势研究暨TOP10品质家居中国行”。搜房记者就此采访了惠达集团总经理王彦庆。
背景：为了全面解析中国家居消费市场特征，预测家居消费动向与发展趋势，有效指导理性消费，促进家居产业的健康发展，2009年7月，搜房网正式启动“中国家居消费趋势研究暨TOP10品质家居中国行”。
“中国 趋势研究”将综合网络关注度、互联网口碑评价、区域销售排名数据，汇集开发商、行业专业人士等各方观点，消费者调研结果，通过定量与定性的分析方法，得出研究成果。整个系统设计包括理论设计、评价指标、数据测算、多方行业专业观点汇聚、消费者行为调查分析。
整个研究成果以“品质家居中国行”活动形式在全国城市发布及推广，走进充满消费潜力的全国城市、走进城市主流消费群体，成为指导消费者积极、理性消费的参考依据，见证研究成果切实发挥作用。
为了整个研究具有广泛的市场性及权威性，我们将系列采访家居建材行业的主流品牌商、经销商、家居卖场、设计师、行业协会、媒体等，获取业内各方观点。
采访嘉宾：惠达集团总经理 王彦庆
采访时间：2009年8月3日
消费者需求回升呈现“波浪式”
【搜房网】：从08年年中开始，特别是09年上半年以来，您认为家居市场在消费行为、消费心态、消费方式等方面出现了哪些变化？呈现出哪些特点？
【王彦庆】：家居市场的消费行为日趋理性是金融危机带来的一个重要变化。人们的消费心态是尽量减少开支，因为收入在减少，手里的钱在缩水，导致需求欲望大幅降低。消费方式则有向品牌专卖店过渡的趋势，因为品牌消费逐渐得到了认可和认同，这也是未来的发展方向。
【搜房网】：针对家居消费市场近年来的新变化，您认为家居行业在技术、产品、营销、推广等方面都相应地有哪些改善和调整？
【王彦庆】：一是要在技术上不断创新，提高产品的技术含量；二是产品要体现个性化，满足人们多样化的消费需求，这需要在市场细分上下足功夫；三是在营销方面，加大品牌宣传推广力度，因为品牌营销作为营销的至高境界已经初步显现出优势，我们要多研究推广的形式和效果，力争不断提升品牌知名度和影响力。
【搜房网】：惠达是怎么做的？有哪些具体的调整措施？
【王彦庆】：为了应对家居市场出现的新变化，惠达集团积极调整发展策略。在产品研发方面，一是突显智能化，二是体现节水性。最新研发的EPO智能座便器，不仅展示了惠达卫浴产品的尊贵品质和档次，更填补了国产品牌在高端市场的空白。我们研发创新的“漩水魔方——水节士”3.5/4.5升超节水座便器产品，也把节水型洁具的研发推向了一个新的高度，把节水标准提升到一个新的档次。
在营销策略和品牌推广方面，惠达导入“名人+名牌”宣传推广方案，聘请影视名星孙俪代言。同时，惠达启动地级以上市场“一店、一形象、一名片、一特色”项目，扩大知名度，重拳出击广交会和上海精品厨卫展等展会，展位设计也在所有卫浴参展商中脱颖而出，备受关注。此外，惠达加强了对专卖店的管理，对展厅做精心装修 。在大客户渠道方面，与大房地产商、家装公司及全国性连锁酒店等的合作都取得了突破性进展。
【搜房网】：根据今年上半年所呈现出的家居市场消费特点，您预测下半年家居消费市场将会出现怎样的走势？
【王彦庆】：面对金融危机在国内的触底反弹，国内经济目前呈现企稳回升的迹象，家居市场将在下半年开始显露出高速发展的势头，可能会出现一个回暖后的高潮，但由于金融危机尚未全部终结，因此消费者需求会逐步回升至原来水平，呈现一种波浪式。
设计时尚、节水性能出众的产品更走俏
【搜房网】：惠达卫浴推出新产品的周期有多长？
【王彦庆】：大约半年时间左右，根据终端市场的反馈，主要是消费者的需求变化，我们及时研发适应消费趋势的新产品。
【搜房网】：近年所推出的新产品中，在市场上具有较好反馈的有哪些？
【王彦庆】：近几年来，惠达开发出一大批具有时代特征的新产品，如新概念的“运动卫浴”足球系列、现代感十足的时尚先锋玉琢系列、体现民族“风骨”特色的坤系列产品等等，都得到了市场和广大消费者的一致好评。a
【搜房网】：您认为是什么原因导致这些产品受到消费者欢迎？这些产品在设计、营销和推广上迎合了消费者哪些口味和需求？
【王彦庆】：设计时尚前卫，产品节水特点突出，特别适合中青年消费者的欢迎，满足了他们的个性消费需求，实现他们的追求目标，因而受到好评和追捧。
【搜房网】：除此之外，您认为惠达在产品竞争方面的优势还有哪些？
【王彦庆】：我们的企业规模雄居全国第一，产品质量长期稳定可靠，值得消费者新来。同时，在品牌宣传推广方面，惠达聘请当红影视明星孙俪代言，也起到了极大的推动和宣传作用。
【搜房网】：如果下半年市场上有新品推出的话，您预测哪种类型的产品将更受到消费者欢迎？
【王彦庆】：款式新颖别致，质量稳定可靠，节水性良好，符合个性化消费需求的产品，会更加受到消费者的欢迎。
