索菲娅衣柜深圳总经理钟机君认为，目前消费者更看中品牌，还有产品的环保性能。消费者会问商家，你们的产品是否有通过甲醛的检验报告、权威认证啊，等等。简单的讲，就是变得理性、专业。　　

　　为了全面解析中国家居消费市场特征，预测家居消费动向与发展趋势，有效指导理性消费，促进家居产业的健康发展，2009年7月搜房网正式启动“中国家居消费趋势研究暨TOP10品质家居中国行”。

　　“中国家居消费趋势研究”将综合网络关注度、互联网口碑评价、区域销售排名数据，汇集开发商、行业专业人士等各方观点，消费者调研结果，通过定量与定性的分析方法，得出研究成果。整个系统设计包括理论设计、评价指标、数据测算、多方行业专业观点汇聚、消费者行为调查分析。

　　整个研究成果以“品质家居中国行”活动形式在全国城市发布及推广，走进充满消费潜力的全国城市、走进城市主流消费群体，成为指导消费者积极、理性消费的参考依据，见证研究成果切实发挥作用。

　　为了整个研究具有广泛的市场性及权威性，我们将系列采访家居建材行业的主流品牌商、经销商、家居卖场、设计师、行业协会、媒体等，获取业内各方观点。

>>专题：2009中国家居消费趋势

采访主题：2009中国家居消费趋势

采访嘉宾：索菲亚衣柜深圳总经理 钟机君

旗下品牌：索菲亚

采访记者：深圳搜房家居网 庄承浩

索菲亚衣柜深圳总经理 钟机君

　　【庄承浩】您觉得今年消费市场跟去年有何不同？消费者在选购整体衣柜的时候，有哪些新特点？

　　【钟机君】应该说，今年整个家居市场，还是一定程度上受到金融风暴的影响。像我们品牌，订单量并没有少，但单个订单的金额就少了。消费者需要花钱，但不会花奢侈钱。　

　　【庄承浩】那您觉得消费者最看中的是什么？

　　【钟机君】我觉得是品牌，还有产品的环保性能。消费者会问我们，你们的产品是否有通过甲醛的检验报告、权威认证啊，等等。简单的讲，就是变得理性、专业。

　　【庄承浩】那相应的，你们品牌会不会在营销的时候，特别突出你们产品的这些特性？比如说设计、环保方面的优势？

　　【钟机君】其实这就是我们今年的主要工作。我们是一个法国品牌，工厂是中法合资的，本身就非常注重环保等方面的细节。同时，我们也是衣柜行业最新达到十环标准的企业，搜房网也报道过的。现在我们的厂房，已经基本实现“无尘化”，另外，整个生产流程都已经电子化。我们今年就是重点让消费者更深入了解索菲亚的品牌及产品，获取他们自然而然的信赖。

　　【庄承浩】你们做的这些工作是否已经取得了相应的效果？消费者对索菲亚的品牌认知度如何？

　　【钟机君】认知度进一步提高了。针对今年的经济形势，我们全国的整体价位都下调了，让我们的产品性价比进一步得到凸显。另外，关于我们产品的环保性能、设计、耐用性等，充分突出，所以消费者对我们的认知得到了进一步提高。消费者觉得用我们的产品很放心，另外价格也可以接受。

　　【庄承浩】您觉得从整个衣柜行业来讲，今年的形势怎么样？

　　【钟机君】是处于递增的。应该说有30%-50%的增长。它的增长跟其行业本身的特点有关，因为它是一个新兴行业，2001年，索菲亚进入中国，提出“整体衣柜”概念，到现在才8、9年时间，可以说，是一个朝阳行业。而且，由于处于初步阶段，行内本身实际上竞争并不大，大家可能都愿意一起培养这个市场。竞争反倒产生于我们和装修公司之间。

　　【庄承浩】国内其他整体衣柜品牌，您有怎样的评价？

　　【钟机君】你看，索菲亚的专卖店，现在都是越来越专业、豪华大气。国内的牌子跟得很紧。现在大家都比较愿意花钱在店面装修上了，不像以前，就是简单的二三十平方的店面。所以说，国内各个品牌，大家都在进步。

　　【庄承浩】店面变得越来越豪华，那整体衣柜行业会不会越来越高端化？

　　【钟机君】高端化的思路是不对的，整体衣柜行业走高端化路线，那就等于走死胡同了。相反，我们要让每家每户都能享用到整体衣柜，更大众化，因为我们的衣柜比家装公司做的衣柜更人性化、环保、专业。直接买我们的衣柜，不用刷漆、不用压板，省去很多工序。

　　【庄承浩】您预测一下下半年家居市场的趋势。

　　【钟机君】按照目前这种形势，应该还有更高的增长。因为目前是淡季，都能做到30%-50%的增长。虽然说宏观调控，可能开始对房市不一定有利。但从整体上讲，还是抵消不了整个市场的刚性需求。