在智能手机等移动设备风靡全球的今天，越来越多的网民将视线从传统PC端转移到了移动端，包括卫浴在内的家居建材行业对微营销的重视也上升到了一个前所未有的高度。但消费者能否接受利用移动端购买卫浴产品还未可知，卫浴企业首先弄明白微营销的真正内涵以及消费者的需求心理再进行针对性传播，才能收到事半功倍的效果。

　　“透视”卫浴行业微营销

　　在微时代，其实可以将微营销分为两部分，一是宣传推广;二是销售模式。

　　现在卫浴企业已经充分意识到利用微信、微博平台进行宣传的重要性，各个卫浴企业都有专人负责微博、微信平台管理，最大限度的利用微平台扩大品牌知名度，从而达到销售产品的目的。

　　与传统营销相比，微营销的优势在于企业的潜在客户搜集更精准，与客户的互动体验更为完善，能够及时反馈客户意见，可对企业的产品和服务进行及时调整和升级。因此，与传统的报纸、电视、杂志等传播方式相比，微营销成本低，反应速度快，这也是微营销吸引众多卫浴企业利用其进行传播的重要因素。

　　卫浴微营销需掌握消费心理

　　卫浴作为传统行业，与快消品有很大区别，快消品可以边沟通边购买，形成实际消费，而卫浴作为耐用品，作为家居装修的重要组成部分，消费者一般都会看到样品才会购买，很难在营销过程中促成消费。那么对于卫浴而言，品牌营销显然大于产品营销。如何将品牌营销转化为产品营销，这就要求卫浴企业充分掌握消费者的心理。

　　消费者总是主观地吸收自己感兴趣的信息，对不想看的信息视而不见。这就要求卫浴企业能够透析消费者的心理，采取相应的措施进行精准营销。勾起消费者对品牌的兴趣，使品牌进入消费者的心里。对于卫浴企业而言，微营销可以作为传统营销的媒介，充分发挥其最大效能，为促成传统营销发挥积极作用。

　　微营销在当今市场营销模式中具有很大优势，但是卫浴企业也要根据行业特点，及时掌握消费者心理，有针对性的进行传播，才能使微营销的巨大作用在卫浴行业中得到充分发挥。