21世纪，互联网的广泛应用，虚拟的电商和微时代满足了千家万户人家的消费需求。电商时代的到来无疑挑战了陶瓷行业的传统营销模式，行内人士也为突破传统纷纷改革，完善营销战略，大小商家带着各自的品牌进军电商界和微信平台。

　　各种因素制约，瓷砖行业在电商界其实属于‘晚熟’。这是让业内人士头疼的问题。行业瓷砖该如何突破瓶颈，进军电商网？小编认为，瓷砖行业未能摆脱传统模式销售的禁锢。传统瓷砖的销售模式，一般生产产品，宣传产品，寻找顾客以达到销售目的。电商网和微信则是利用网络的大平台，上架你的产品，通过各种网络营销宣传你的产品，吸引更多的网友浏览购买产品。这种方式不仅达到了宣传品牌的效果，也带来了消费。

　　1.瓷砖‘2化’需把握消费心理

　　虚拟网购和实体消费不一样的地方就是消费者对商品既不能‘试’，也不能‘摸’到实物。这样消费者心里没有底，没有办法知道这产品是否适合自己。对于陶瓷而言，瓷砖更注重它的品牌营销，好的品牌离不开商品的质量。陶瓷与快消产品，衣服鞋类不同。衣服可以买一件，不合适了可以退掉。对于家居装修来说，很少人会有一块瓷砖。瓷砖实现‘电商化’和‘微时代’需要‘陶瓷企业把握好消费者的消费心理。

　　2.网络宣传客观，品牌信息不作假

　　消费者总是主观吸收自己感兴趣的信息，对不需要的信息过滤。网购爱好者一般会选择有保障的商家，并且购买前对产品的信息有初步的了解。例如：产品材料，型号，码数，做工，运费等等。瓷砖企业在微信电网营销自己品牌的同时，应该完善品牌的各种信息，从消费者角度思考，保障消费者的权益。

　　3. 陶瓷企业头疼：瓷砖重量和运费

　‘2化’的到来吸引了不少名牌陶企热情投身，但不少陶企业对‘试水’抱着谨慎的态度。众所周知，物流公司一般按斤两收取快递费。不少企业因为每天出货量多和物流公司谈价。瓷砖尺寸很多，可以根据消费者的需求定制。消费者一般根据家居，地板大小购买适合的产品。瓷砖的重要和运费不是小数目，尺寸若不适合还得退货，这成了不少陶企头疼的问题。

　　小编认为，当前信息化的时代，陶瓷企业实现战略营销的变革在所难免。品牌的成功离不开创新，创意，和营销策略。这需要当前陶瓷企业好好思考，找一条适合的发展道路跟上时代的脚步才是关键。

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