楼市利好政策从去年下半年开始直至今年上半年都被家居业内人士所提及，然而直至今年上半年，利好的房产政策仍然没有给瓷砖行业带来最直接的利益。由于产业影响的延时性，专家预计房产松绑的有利作用对于瓷砖行业来说，要到下半年才会表现明显。

　　2015上半年 家居建材市场反应平淡

　　2015年悄然过半，与以往的“涨声”一片不同，多位家居卖场相关负责人对上半年业绩评价为“平淡”二字。数据显示，5月全国建材家居景气指数(BHI)为100.35，环比上升0.77点，同比下降9.18点。全国规模以上建材家居卖场今年前5个月累计销售额为4062亿元，同比下降4.82%。业内专家表示，目前家居行业已经进入深度调整期，机遇与危机并存。

房政效果延伸 瓷砖企业下半年营销嗨起来（图片来自网络）

　　据中国家具协会理事长朱长岭介绍，2015年第一季度，全国家居行业主营业务收入1639.87亿元，同比增长9.64%。同比增速持续收窄，这表明我国家居行业发展正在从高速增长向中高速转变。由于市场竞争已进入成熟期，消费者也趋于理性，卖场上很难呈现出从前那样扎堆购物的火爆场景，某家居卖场负责人表示，“消费需求就那么多，各卖场这么多年来都形成了自己的固定消费群，需求没有大增，业绩自然也就没有突破。”

　　卖场、企业、商家营销热情“褪不去”

　　市场虽然平淡，但仍然没有挡住各大卖场营销的热情。业内人士表示，现在卖场进入了全员营销的模式。与往年大家都追捧的爆破营销不同，今年卖场玩出了新花样：红星美凯龙启动首个家居众筹项目，消费者不仅能够以更低的价格买到相应的产品，还能将消费行为变成一种投资;居然之家旗下的居然在线借助微信等媒体，玩起了“抢红包”大战，只要参与的消费者皆可获得“315”元现金券，邀请朋友参与，最高能获得“888”元现金券;集美也借助集美网站，开展多次网上抢券线下消费活动，据悉，8月集美还将举办万人相亲大会。

　　之所以玩出如此多的花样，无非是吸引消费者的瞩目。业内人士解释，家居行业长期以来打折、抽奖、送礼等促销手段对消费者的吸引力正在下降，创新营销不仅能让消费者增加购买乐趣，甚至不购物都能获得收益。另外，也有行业人士指出，现在“80后”、“90后”已成为消费主力，采用微信等手段促销，更能迎合他们的需求。

　　2015下半年 瓷砖企业积极顺应时势发展

　　业内人士表示，下半年上游房产新政的利好效应逐步传递到家居行业，销售额会明显提升。

　　在这种情况下，瓷砖企业在品牌建设上，应不断升级;在营销宣传上，应借助新兴营销方式;在产品设计上，应加强创新，积极拥抱年轻消费主力等等。只有这样，瓷砖企业才能在激烈的市场竞争中摘得属于自己的胜利果实。