业内群英拈“砖”一笑谈启示——陶业人士透过宏宇“隐形中华文化系列瓷砖”谈行业启示
作者：《创新陶业》潘离竹 凌林峰 汪玉叶 范晓昕 陈秋健 周玉梅
佛家有言：“一花一世界，一叶一菩提”，佛陀拈花一笑的典故千年传唱不朽。事实上，笔者观佛教、道家，核心基本差别不大，只不过，佛教是将博大精深的哲理通过具体日常的实物来阐释，譬如佛陀的拈花一笑，展现的是“一花一世界”；道家则是善于将驳杂繁多的日常实物中的哲理，统领起来形成精简的理论体系，譬如“世间万物皆阴阳”，这是对万物规律的归纳。二者参悟方法不同，内核却相差不大。既然，佛陀能够拈花一笑，从一朵花中寻得世界万物之理；而道家又说世间万物都有其“道”，那么我们当然也能从一块砖中找出对行业的启示。所以，本期本报一众记者，分别对业内一众知名人士进行了采访，并将众人的采访实录摘录如下，让众人汇聚在这个版面内，拈“砖”一笑，透过宏宇“隐形中华文化系列瓷砖”来谈谈其对陶业的启示，以期抛砖引玉，引发行业的广大企业家们对新常态下企业发展的创新思索。
罗青：宏宇的文化是“光而不耀，为而不争”！宏宇的这款“隐形中华文化系列瓷砖”让无形的中华文化精髓有了尽情展示的平台。
《创新陶业》：您好，听闻日前您特意慕名而去宏宇参观“隐形中华文化系列瓷砖”，请问您是如何看待这系列产品以及宏宇集团这个企业的？对于宏宇的创新实力，您又是怎样看的呢？
《建材天地》社长罗青：光而不耀，为而不争，我个人觉得这便是宏宇企业文化的核心内涵，与“隐形中华文化系列瓷砖”的内涵相得益彰！
宏宇的这款“隐形中华文化系列瓷砖”将中华传统文化灵动地赋予瓷砖，让传统文化理念与瓷砖载体完美结合，无形的中华文化精髓有了尽情展示的平台，传统文化不再曲高和寡，进入到寻常百姓家里。宏宇独创的“光雕幻影”技术是一项领先国外的技术，曾引得老外四次到访取经。将中华传统文化与“光雕幻影”技术融合确实是一个非常新颖的创意，很快便吸引了行业各界人士的关注。
现阶段陶瓷行业处于竞争激烈的非常时期，导致当今陶瓷行业竞争无序的一个重要原因是产品同质化现象严重，特别是瓷砖产品在创意设计这一方面没有跟上国外的先进水平。毋庸置疑，率先掌握先进技术，融入文化因子，研发推出新产品的企业必定能够引领发展新潮流。我个人认为宏宇新推出的这款“隐形中华文化系列瓷砖”必定能够受到终端销售市场的追捧，但需要时间来验证，我们拭目以待。
企业文化是企业人文精神的沉淀，是支撑企业稳定发展的支柱，所以企业文化的建设至关重要。宏宇低调、诚信、务实的作风一直为业内人称道，光而不耀，为而不争，我个人觉得这便是宏宇企业文化的核心内涵，与“隐形中华文化系列瓷砖”的内涵相得益彰。
创新是企业发展的动力和源泉，只有不断进行技术革新和产品更新的企业才能持续稳定发展。据我所知，宏宇非常注重技术创新，广纳技术专才，每年在技术研发上面的投入都相当大，并且不同产品品类各自都拥有专门的产品研发团队。“大宇宙、大胸怀、大发展”体现了宏宇高瞻远瞩，有长远的战略目光，又有虚怀若谷、海纳百川的包容品质。
我觉得企业文化的真正意义不在于虚喊的几句口号上面，而要落实到战略发展的实处。宏宇在注重员工能力的培养方面做得比较好，提供良好的平台让员工充分发挥各自的才干，所以人才团队强大且稳定。宏宇近年来也很关注对文化公益事业的赞助，组织编撰《石湾陶瓷史》，支持石湾本土陶瓷文化活动，为佛山陶瓷文化的传承与光大贡献出自己的一份力量，体现出强烈的社会责任感和企业公益心。
田晓草：“有实力，有技术，有概念，所以有好产品”
《陶城报》总编辑田晓草：
宏宇“隐形中华文化系列瓷砖”曾经在我报举行的“中意陶瓷设计大奖赛”获得了银奖。我参与了评审过程，体会颇深。当时，其他评委并不知道此瓷砖有何特殊之处，我本人第一眼看到的时候，也觉得很奇怪，宏宇为何拿这么一款平凡的瓷砖来参赛？好奇之下，拿起来细细观看，当看到采用“光雕幻影”技术生产的隐形花纹的时候，觉得非常吃惊，瓷砖与中华文化结合得真的非常好！欧总及宏宇的员工们也写了一系列的古典诗词，来诠释这系列瓷砖的产品文化。可以说，宏宇集团把中华文化在这款砖里面做透了——里面融入了“福喜文化、财富文化、琴棋书画文化”等，这些都是中国的传统文化，同时也是普罗大众广为接受的文化。在营销方式上，终端推广也采用了“买文化瓷砖，送诗词墨宝”这一颇具文化意味的营销活动。该系列产品，从产品设计、研发、生产、到产品的策划推广，都做足了“文化”功夫。
最关键的是，宏宇采用创新技术，将传统的具有文化内涵的纹理图案，用隐形的方式藏进瓷砖，这符合中国人含蓄的表达方式。这种创新也是含蓄的、不外漏的那种，采用这种瓷砖装饰家居，表面上看上去很普通，但是住在家里的人，经年累月，会慢慢感受到那种润物细无声的文化氛围。可以说，这系列瓷砖创造了一个持续的文化氛围在那里，让居住者可以慢慢感知、欣赏。
对宏宇的创新实力，我是觉得比较吃惊的。一直觉得宏宇是个比较传统的企业，不久前曾经跟欧总聊过他们的“隐形中华文化系列瓷砖”以及“高温大红印花釉”，并有幸参观了宏宇工厂。我感觉，宏宇企业的发展，刚开始是比较稳健的，有了一定的原始积累，到达一定阶段后，宏宇就开始加大投入做创新。当前，宏宇具备了强大的研发实力，有了很好的技术储备，也有了很好的产品设计理念，像“隐形中华文化系列瓷砖”这样的好产品就出来了。就好像有了好的故事架构，再加上好的语言表达与文字呈现，一篇好文章就出来了一样。
乔富东：该产品具有划时代的正能量传递和传承的意义，差异化竞争思路值得研习。
《创新陶业》：乔总，您好。据了解，您曾在2011年参与过宏宇集团“光雕幻影”技术的科技成果鉴定，并多次参观考察过宏宇近期推出的“隐形中华文化系列瓷砖”产品，能否谈谈您对该系列产品的看法？您认为透过该系列产品，能否给行业带来一些启发？
陶瓷研究所高级工程师、业内知名技术鉴定专家、《创新陶业》社长乔富东：宏宇的“隐形中华文化系列瓷砖”首先是一个正能量的传递，把瓷砖的创新与中国传统文化的弘扬结合在一起。“福喜文化”凸显了人们对幸福美好生活的向往，“梅兰竹菊”对应着某种高尚的精神气节，“财富文化”表达了人们对富裕乐观生活的追求等等。这些正能量的中华传统文化，在宏宇“隐形中华文化系列瓷砖”中都被深度挖掘，并通过隐形纹理图案的形式融入到产品当中，赋予产品文化正能量。
把传统文化系统地用到瓷砖上，宏宇还是国内第一家。在多次观摩产品后，可以发现宏宇把中华文化精髓的部分抽取出来，然后又以瓷砖为载体向市场、社会推广，让喜爱传统文化的消费者在享受现代装饰的同时，又能感受到传统文化的魅力。现今，年轻一代对传统文化缺乏了解，宏宇“隐形中华文化系列瓷砖”通过瓷砖载体的形式，对传统文化进行宣传、推广，或多或少都对传统文化的弘扬和传承起到了一定的作用。从这个意义上看，宏宇把弘扬传统文化这一社会责任和产品创新完美地结合在了一起。另一方面，宏宇亦通过发动员工撰写诠释产品文化的古典诗词等方式，在整个公司内部也形成了良好的文化氛围。从宏宇对“隐形中华文化系列瓷砖”的整个创意、研发、推广过程可以看出，宏宇在产品技术创新、宣传策划、营销推广等各方面都体现出了作为一个行业标杆企业在管理上的扎实基本功。当然，在宏宇前，其实也有个别厂零零散散推出过“元宝、福禄寿喜”等图案的产品，但是都缺乏推广，因而也没有成功。而宏宇“隐形中华文化系列瓷砖”的产品推广工作做得思路清晰、有条不紊、前呼后应，收效甚为良好，使得该系列产品现在行业中广受关注、声名鹊起。
目前行业形势确实相对比较低迷，产能过剩（年产能达到140亿平米）、市场不景气。随着房地产降温，产能过剩趋势会更加突出，2014年产能过剩50亿平米，2015、2016年是否会继续加大过剩的系数，这于目前行业现状来说，答案是肯定的。在这样的情况下，如何倒逼企业进行差异化的竞争，激发企业更深入、更持久地进行原发技术的创新，这是陶瓷行业亟待重视、解决的问题。
中国陶瓷行业持久、快速、高增长发展了30多年，我们在做“大”上投入了不少精力，但在做“强”方面明显不够。什么叫做“强”？——领先于世界、原创的技术创新。宏宇这次推出“隐形中华文化系列瓷砖”并非偶然，我从2011年开始已多次参加宏宇的产品鉴定会，宏宇每年都有2~3项国际先进水平的创新技术诞生，如“光雕幻影”、“高温大红釉”、“超耐磨高硬度全抛釉”等。宏宇“隐形中华文化系列瓷砖”只是其众多产品创新计划中的一项，相信今后宏宇将会有更多的原创技术新品推出，继而带动行业的前进。如果行业中多几个像宏宇这样的企业，专注精力开发自己的原创产品，通过差异化竞争推动行业进步，形成“百花齐放、百家争鸣、百舸争流”的大好形势，那么我们离陶瓷强国的目标就不远了。
尹虹：“光雕幻影”技术及“隐形中华文化系列瓷砖”产品，为陶业开辟了崭新的局面，带来创新的启示
《创新陶业》：博士您好，据悉您是2011年参与宏宇“光雕幻影”技术鉴定会的专家之一，能否谈谈您对采用该技术生产的“隐形中华文化系列瓷砖”的看法？在当前行业新常态下，您认为这款产品具有怎样的行业意义？
尹虹：作为2011年参与宏宇“光雕幻影”技术项目及新产品省级鉴定会的专家之一，我见证了宏宇陶瓷这项技术从得到“国际先进水平”认定到今时今日应用不断丰富、成熟的整个过程。我认为采用了"光雕幻影"技术所生产的"隐形中华文化系列瓷砖"产品，从一定意义上来说，可谓是为陶业开辟了崭新的局面；同时，也是为当前面临危机的行业提供了“创新破局”的积极启示。
首先，"光雕幻影"这种能让瓷砖表面呈现若隐若现的纹理图案的工艺技术，是前所未有的。这项技术在瓷砖上的应用，可以实现将瓷砖商标由“屁股”转移到“脸上”，这是一项重要突破。瓷砖是一个低品牌识别度的产品，瓷砖的商标都是在背面，砖贴到墙上、地面上之后，谁也没办法分辨是哪个品牌。但是，试想一下，若使用“光雕幻影”技术将瓷砖的商标和logo隐藏在普通纹理之下，这样既不会影响陶瓷砖的整体装饰效果，又有利于提高瓷砖产品的品牌识别度，问题迎刃而解。从这个意义上来说，宏宇的这项创新技术，对于行业众多品牌企业提升产品附加值、深入开展品牌文化建设等，会起到积极的推动作用。
第二，目前推出的"隐形中华文化系列瓷砖"，不显山露水地承载着传播中华文化的使命，未来还有很大的发展空间。譬如，可以开发一些产品，直接将诗词曲赋、三字经等国学经典，用这种“光雕幻影”技术印上瓷砖，铺贴在家里。采用这种若隐若现的文化表现形式，更能激发儿童的好奇心，引发他们从瓷砖中探索中华博大精深传统文化的兴趣。
第三，在国家整体经济下行、陶业进入全面微增长时期的当前形势下，每个陶瓷企业都或多或少受到了影响。创新，是整个行业化解当前危机最有效的利器。宏宇恰逢其时地推出了“隐形中华文化系列瓷砖”原创新品，用颠覆以往的瓷砖装饰理念以及中华文化与瓷砖深度融合的创新尝试，为市场注入一股清新活力，这对于整个行业来说是具有积极意义的。
陈振广：宏宇集团“隐形中华文化系列瓷砖”是用印人民币“水印”的方法来做瓷砖，创新的文化设计元素或许可以引领一股创新潮流。
《创新陶业》：秘书长您好，作为行业协会的领导，请问您是怎样看待宏宇近期推出的“隐形中华文化系列瓷砖”产品的呢？对于该系列瓷砖在当前微增长的市场环境下推出，您做何感想？
广东陶瓷协会秘书长陈振广：我从技术层面看，宏宇集团本次推出的产品在特定角度和光线下可以看到隐藏的图案，这是一种科技、材料和工艺结合的产物，是用印人民币“水印”的方法来做瓷砖。
从文化的层面来看，以前建筑陶瓷行业强调功能性，现在行业飞速发展，在瓷砖功能性之外还要加入装饰功能，也就是文化艺术等方面的内容，现在国家提出“一带一路”的宏伟蓝图，我们陶瓷产品也要发挥我们的作用，就是要把我们突出的优势产品，比如兼具艺术性、文化性的产品推出去，向世界展示。中国陶瓷行业以前主要是模仿意大利、西班牙等国家的产品，技术也跟随在他们之后。如今，中国在陶瓷生产装备、工艺、技术等方面也都有了自己独创的优势。虽然目前我们在设计方面还存在差距，但是如果一直模仿的话就永远会落在别人的后面。宏宇集团本次推出的产品将中国元素融入到瓷砖产品中，能够走自己的路，有自己独特的卖点，是非常值得肯定的，也值得其他陶瓷企业学习。
由于现在行业处于新常态下，所以不可能像以前只重视产能扩张，而是要从产品价值和设计等方面进行提高。宏宇集团以前的增长确实也是非常高速的，现在他们能够将重点转移到产品创新方面，特别是将中国文化元素注入到瓷砖产品中，是非常具有创新性的。我认为宏宇集团的这种创新将会在“一带一路”中发挥重要的作用。这就好比以前大家都学英语，现在中国强大了，很多人也跟着学中文一样，所以我认为宏宇集团的“隐形中华文化系列瓷砖”能够引领一股中国文化崛起的新潮流！
我认为一个企业要稳定发展，得到市场、社会、行业的认可，是要靠一贯的务实作风的，是要靠长期的综合实力的积累的。宏宇集团一直以来都非常务实，一路走过来，不论身处何种市场环境，面临如何严峻的市场竞争，宏宇集团一直稳健发展，一贯踏实务实的作风也必然会助力宏宇走得更远！我们的企业都应该有这种务实的精神，如此行业也会更加稳健地发展得更好！
广东陶瓷协会会长陈环：宏宇集团的务实发展是一个很好的案例，值得研习、思考
《创新陶业》：陈会长您好，我们都说“一花一世界”，近期宏宇集团推出“隐形中华文化系列瓷砖”新品，请问作为行业协会的领导，从这款产品您可以看到带给行业的启示吗？能否谈谈？
广东陶瓷协会会长陈环：宏宇推出的“隐形中华文化系列瓷砖”是创新的产品，而且申报了相关专利，在知识产权保护方面作出了探索。如果大家都不去保护产品的知识产权，保护创新的力量，那么模仿、抄袭就会泛滥开来。在陶瓷领域，其实中国也是有很多国外没有的独特的产品的。宏宇通过积极开展保护自主知识产权的工作，对增强自己在世界上的影响，塑造自身品牌形象是很有好处的。
我们的产品做出来，要进行知识产权的保护，要开展产品的推广，要进行文化的传播……众多中国陶瓷企业都行动起来，才能不断提高中国陶瓷产品在世界上的整体地位。为什么我们的制造水平都已经达到领先了，但是原创产品难被世界接纳的现状却改变不了？因为不做知识产权的保护。我们中国陶瓷现在已经有很多优秀的独创产品了，为什么我们给外国人的印象始终是“模仿、抄袭”？这是人的一种习惯性思维，当然我们也是希望别人不要用这样的眼光看我们。但从客观上讲，如果中国陶瓷未来继续不重视原创力量的孕育、保护和发展，扭转中国陶瓷在世界上的地位将愈加艰难。从这一方面来说，宏宇为努力提升中国陶瓷在世界上的影响力做了很好的探索。
俗话说，人无我有，人有我优。宏宇“隐形中华文化系列瓷砖”所展现出来的企业实力是实实在在的。这个实力是强大科技创新能力、厚重的品牌文化底蕴、高效务实的企业运营管理，这些就是宏宇的核心竞争力。
目前陶业进入了低增长、高竞争的发展时期。以前在市场供不应求的时候，企业的发展是可以选择路径的。但是到了现在，唯有不断创新，做专做优，构建自己的竞争力，才是企业持续稳健发展的根本。我觉得宏宇在这方面是个非常好的案例。
宏宇的成功，离不开创新。特别是近几年，宏宇的创新力度在整个行业也是有目共睹。所以其他企业也是可以总结一下宏宇的经验，给自己的企业一些启发。不一定要照模学样，而是研习之后去构建适合自己发展的架构，发掘自己的优势所在，寻找自己的发展路径。
相关链接——缪斌：你们宏宇真是为我们中国陶瓷争了光！
2015年4月21日下午，中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌、副秘书长宫卫一行到宏宇集团参观考察，宏宇集团副总经理欧家瑞、市场总监王勇接待来访。欧总特别邀请缪斌副会长前往“光雕幻影”釉面砖样板间细看，并介绍该款产品的独特之处：正面观看产品，看到的是普通的砖面纹理；侧面细看，隐藏在瓷砖里的浮雕图案跃然而出。
缪斌副会长看过后说：“这种产品我在国外的展会见过，是你们宏宇学习老外的吗？”欧总马上回应：“这个产品不是我们宏宇学习老外，是老外学习了我们宏宇的！”缪斌副会长听后一惊：“真的吗？你们宏宇真是为我们中国陶瓷争了光！”欧总继续说道：“我们在2011年就做出了‘光雕幻影’釉面砖，2011年4月26日通过科技成果鉴定达‘国际先进水平’。老外知道我们生产出了这个产品后，先后四次到我们宏宇来学习取经，两年之后，我们也是在参加国外展会的时候看见老外也做出了这种产品，但是他们的产品浮雕图案效果比我们的还是差一点。”随即，欧总还叫人拿2011年专家签署的“光雕幻影”鉴定文件给缪斌副会长看，证实宏宇早在4年前就推出了这一创新产品。
