随着电商时代的到来，陶瓷企业在瓷砖上加入了更多时代化的内容。传统的营销方式正在慢慢转变。陶瓷行业发展的同时，也面临着各种各样的难题要克服。

　　传统营销方式不再适应时代的发展，不少陶企无法面临过渡，倒闭、易主等情况常有发生。国家绿色化环保法出台后，不少陶瓷企业因为环保问题，导致关停、停产。这些负面消息充斥行业内，成为业内人士关注的问题。

　　陶企倒闭制约因素多

　　企业倒闭，除了经营不善之外，市场因素才是重要原因。企业无法突破传统的营销方式，为产品再市场上争取有利条件。某部分实力型企业也因为市场因素导致销量下滑而引发倒闭，换主。这背后的原因和企业的营销战略与宣传有着密切的联系。企业按照传统营销方式无法拥有更多的客源。消费者对家居的质量要求越来越高，传统低价产品无法吸引中高端消费者的眼光。 

     资金链断裂，东‘拆’西‘补’

　　一些陶企以价格来抢占市场，而低价格并不能给企业带来很大的利润，当产品的价格低于成本后，企业就会出现资金紧张、资金断链的情况，最后不得不宣布破产关门。归根到底，陶瓷企业自身实力不足，内部管理混乱，对市场没有正确的定位和制定有关的营销方案导致失败。 

      扩张过快，产销失衡

　　部分产家盲目扩张，导致库存积压过多，还在持续生产。导致生产和销量失衡。另外一方面是，部分产家在自身营销战略没有完善的时候，过快投资到其他行业，占用了正常的营业资金，最终由于资金紧张导致企业生产难以继续。

　　小编浅见，好的企业，生产经营要良性发张，除了有好的产品和服务外，还得有先进的技术做后盾。当然，营销策略和宣传是企业成功必备因素。有质量，有市场，有技术，有战略，这四个因素都离不开企业的资金流。

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