一首诗词回盛世，一方单张正人心
——如何读懂宏宇“隐形中华文化系列瓷砖”宣传单张
作者：《创新陶业》潘离竹
前世，它是一抔土，深山掩埋；它是一首诗，举世传唱。今生，它是一方砖，横空出世；它是一缕魂，灵动飘逸。机缘巧合之下，它们在一群现代陶瓷人手中风云际会。于是，一款承载千年文明传承使命的瓷砖，就此诞生。与它同期诞生的，是一笺血统纯正的宣传单张——寥寥数语，书尽前世今生；幽幽几笔，勾勒千年传承。一点一顿，一横斜；一句一逗，一意境；一勾一勒，一千年……
一连数期，论完瓷砖之后，今日，我们不论瓷砖，只看单张，看这小小一笺纸里，牵扯着怎样的追溯与沿袭，涵盖着怎样的吞吐与收放，藏匿着怎样的匠心与妙思，暗合着怎样的启承与转合，又蕴蓄着怎样的能量与传承！作为整个解读宏宇集团“隐形中华文化系列瓷砖”系列报道的尾篇，让我们通过这一笺单张里的解读，品味其文化的精妙与策划的匠心。
追溯与沿袭：上可追溯万年，下可承袭千载
一语千年，文化的迷人之处，往往在于它的上可溯源下可承袭，在于它的千年万载的传承。这也是为什么很多人对古诗词情有独钟的原因。窃以为，除了诗歌本身的经典外，更重要的原因是，它在世间流传承袭，被传唱千年，早已不仅仅只是最初的诗歌。
试想一下，一句诗文，它穿越千年，承载了时空的数度轮回与沧桑，看尽了人世的百转千回与繁华落尽，浸染了不同传唱者的喜怒哀乐与别绪离愁。这些沧桑与情绪镌刻在诗歌里，缠绕在史书上，某个不经意的时刻再与你不期而遇。倘若你足够静心，用心用灵魂去感知阅读，必能感知那些诗句里晕染的时空沧桑与印记，感知它氤氲的情绪与纠葛，那又将是怎样一种阅读体验？宏宇“隐形中华文化系列瓷砖”的宣传单张里，你若用心，就能有此体验。
并不大的宣传单张中，很容易发现其时间跨度的纵合之大传承之久，往往在一个单张里，体现的是以千年为单位的可追溯的纵向历史，乃至数千年的文化源头，这种大开大合的跨域，也许只是从一句诗文里轻巧呼出。譬如，其“荷塘风骨系列”单张的反面所选的唐朝温庭筠的《莲花》一诗，其中“应为洛神波上袜，至今连蕊有香尘。”首先，这句诗歌是唐代诗人的诗，该诗至今已被传唱千余年。其次，诗句中的“洛神波上袜”则是温庭筠沿用了三国时期曹植《洛神赋》中“陵波微步，罗袜生尘”一句的典故。该典故出处《洛神赋》所在年代为三国时期，唐朝上溯到三国时期，这期间又隔了七百年。再来看“洛神”一词，“洛神”有文字可记载史料显示，洛神实为伏羲氏之女，伏羲氏与女娲同为炎黄始祖，这一追溯，就去到了中华民族始祖了，这里面又跨越了多少个千年，恐难以记数了。这只不过是从年代的追溯和传承来看，倘若我们用心去体会这些穿越千年的诗句里镌刻的光阴流转、日月轮回，体会其中沾惹的无数古人百转千回的情绪，个中悲喜愁绪，却是另一番领悟所得了。如此纵跨千年的文化承袭，在宣传单张里还有许多。若捡一个静谧的午夜，临睡前，于床头案几燃一炉沉香，选一个舒适的姿势倚床而靠，在香烟氤氲里，静心来慢慢品读、感知，说不定午夜梦回，你溯着这单张上的诗句就穿越千年，梦回文坛盛世了。
总之，在宏宇的“隐形中华文化系列瓷砖”宣传单张里，这样的例子还有许多，若用心研读，必收获匪浅。
宏宇“隐形中华文化系列瓷砖”之“荷塘风骨系列”宣传单张正面
宏宇“隐形中华文化系列瓷砖”之“荷塘风骨系列”宣传单张反面
吞吐与收放：散则浩若烟海，聚则寥寥数笔
记得曹操的《观沧海》里曾写道：“日月之行，若出其中，星河灿烂，若出其里”，其实，对于“中华文化”这个宽泛概化的抽象词汇而言，一如这沧海一样，真要去研习它，也可以说是包罗万象：其宏大浩瀚若烟海，其瑰丽璀璨若星河，其深厚博大若高山，其繁芜驳杂若繁星万点……如何化大为小，化艳为素，化厚为薄，化繁为简，是一种智慧。宏宇人通过其策划团队的智慧，成功将这个过程得以实现，最终汇聚到了小小的宣传单张之中，小小一笺纸里，做到了吞吐有度、收放自如。与此同时，它还通过一些引导，给消费者一个理解“隐形中华文化系列瓷砖”产品当中所传播的中华文化内涵的思路和方向，实属难得。
譬如“隐形中华文化系列瓷砖”之“福喜系列”宣传单张中，对于中华传统文化“五福”给予的解读为——长寿：比自己所在社会的人均寿命长10-20年；富贵：富有且地位高；康宁：有健康之体，还有平和的处世心态；好德：品德高尚，乐善好施；善终：顺自然衰老，享安然离去。同时，配有由宏宇集团副总经理欧家瑞亲自撰写的《五福赋》诗词一首：五福信念渗中华，历代相传进万家。长寿百年兴后裔，康宁一世赏琵琶。千财富贵行侠义，万众高德见彩霞。福喜寻常人向往，善完事事道释迦。这首诗对“五福”的解读进一步融汇、发散开来，几乎道尽了一个人一生的追求。人之一生，无论王公贵胄，还是寻常百姓，无论古人还是今人，其一生的追求都无一例外涵盖其中。但是，倘若我们再收起来看，它不过就是传统文化当中的“五福”文化，表述出来就是两个字的寥寥数笔而已。
还有“财富”系列，与提及“福喜”二字一样，每每看到这两个词语，仿佛能闻见寻常人家的饭菜香一样，这样亲近生活的文化，作为千年传承的文化之一，本身就浸透着浓郁的生活气息。再看单张的配图，“福喜”是一个祥云和蝙蝠环绕的窗格“福”字，配以旭日初升，浓郁的岁月静好、国泰民安之民俗气息扑面而来；而“财富”则直接是一派年俗的欢愉气象，大红灯笼、孩子们燃放鞭炮嬉闹的画面，喜气洋洋、热热闹闹。循着这些笔墨发散出去，同样有许多生活记忆直接可以与之链接：有人说，每个人的童年，都有一个对新年的期盼。从年头盼到年中，再从年中盼到年尾——终于，大人们忙起来了，孩子们乐起来了。新衣服穿起来，走亲串友，恭喜发财，各种好吃的好玩儿的仿佛永远吃不尽玩不玩似的，连睡梦里都是笑的。过年那几日，对于孩子们来说，无论如何都是值得用一整年的时间来盼望和等待的。童年就是在这样年复一年的期盼里，恍惚着就过了。这每一段幸福的记忆，都有许多个温馨的故事……但是，宣传单张却只是聊聊数笔点到为止，收放从容。
宏宇“隐形中华文化系列瓷砖”之“福喜系列”宣传单张
至于“梅兰竹菊”系列的单张，其涵盖就更宽广厚重、博大精深了。无论是“梅兰竹菊”四个字，还是“四君子”三个字一出，大约是个中国人就能明白其乃文人雅士借物言志的代表了。几千年来，它们被赋予的精神，力透纸背，呼之欲出，妇孺皆知：梅之不畏强权，风刀霜剑凌雪开；兰之才华馥郁，空谷深涧香愈幽；竹之谦谦君子，雅致脱俗气节高；菊之不随大流，万花落尽始吐芳。四者皆有君子之德：淡泊名利，不争不抢，清雅脱俗，洁身自好……仅仅两个词，其中蕴含的内蕴就已经足够许多人终其一生去践行领悟。在广袤的历史长河里，君子之德，朝代不同，奉行之宗旨又略有不同，个中曲折回环，汗牛充栋亦不为过。但在单张里，两个词汇、几首诗词，已然吞吐了若许。甚而，国仇家恨，热血报国的气魄都入木三分，这种收放和吞吐，大聚和大散，都是智慧。
宏宇“隐形中华文化系列瓷砖”之“梅兰竹菊系列”宣传单张
匠心与承合：布局匠心独具，承合妙思无穷
宣传单张里另一个值得研习的是，其布局的匠心独具和承合的无穷妙思。如上文所述，小小一笺单张，不仅承载了解析瓷砖文化的作用，还承载了启发消费者理解瓷砖图案寓意思维方向的作用。在布局方面，如同瓷砖上的画面一样，单张也做到了疏密浓淡相衬，写意写真结合，诗词墨宝相宜，动态静态穿插，其中一笔一划的起落，一点一圈的回环，都是有意为之，别具匠心蕴含了妙思的。
譬如在单张的反面，对于每款产品配备的产品文化诗词墨宝欣赏，墨宝下面均压着水印的文字。乍看以为这些水印文字仅仅是起装饰衬托背景的作用，实则不止于此。这些水印文字是依照正常诗文阅读的顺序，有断句和标点符号的，而墨宝却是从头到尾没有断句，没有标点的。通常情况，若只是看墨宝，可能有的消费者一时间很难找到在哪个位置断句，阅读不顺畅，但是联系到水印文字的断句和标点，这个困惑就迎刃而解了。一个水印文字，既起到装饰单张画面底色的作用，还承载了引领阅读欣赏墨宝的作用，这不是匠心独具、蕙质兰心，又是什么？
再看每系列产品单张的画面，其主题画面都是有主有次，有浓有淡配搭的。以“荷塘风骨”的宣传单张主题画为例：正反两面的主体莲花均采用写实写真的画风，娇艳欲滴、呼之欲出，临风绽放的莲花仿佛要脱离单张摇曳而出；但莲花后的山水和荷塘里的游鱼、远处的轻舟则采用了古风韵味十足的水墨画风，淡雅氤氲，幽幽点缀承托。两种感觉的画面同时呈现，既不令画面过于繁杂热闹、喧宾夺主，又让画面不至于太过冷清，找不到视觉重点，且令主题突出、对比鲜明。这种配搭，几乎在每一方单张里均有应用，值得细细体会。
此外，在每一份单张里，我们大致都可看到主题宣传画面、产品文化内涵、产品创意源泉、产品文化诗词墨宝、产品隐形图案赏析等内容。五份单张，采用了统一的布局形式，统一的浓淡配搭，统一淡雅却又各不相同的底色色调，这样从视觉体系上达到统一和传承。其次，每一份单张内的内容设计又浑然一体，无论是从视觉效果还是从内容形式，或者是思路承接，都格调统一、顺承有度，毫无多余笔墨。几乎可以说是增之一分则嫌累赘，少之一分又显不足。布局之疏密错落，形式之图文配搭，内容之循序渐进，思路之清晰顺畅，充分彰显了对产品文化解读的起承转合有度、张弛从容。
宏宇“隐形中华文化系列瓷砖”之“琴棋书画系列”宣传单张
能量与传承：蕴蓄正能量，潜移默化加以传承
“爱艺术的孩子不会变坏！”相信作为家长，这句话应该是耳熟能详的。教育界强调对审美、对艺术欣赏及爱好的培养，很大部分原因是：艺术有一种独特的不断强化人类灵魂中真善美部分的力量，令人性情和灵魂得以滋养。记得曾看过这样一句话：我们每日里忙着喂养我们的肠胃，但又花费了多少时间和金钱来喂养我们的灵魂呢？这一语，曾一度令我陷入深深的反思。随着人类物质文明的充分发达，生活节奏的加速，各类电子产品对生活的介入，人类的精神食粮却日益匮乏。在这样的时代里，我们可以借由购买瓷砖的时候，透过其宣传单张传播的中华传统文化来吸食精神食粮，喂养我们的灵魂，勘称幸事一件。宏宇“隐形中华文化系列瓷砖”宣传单张里，就蕴藏着这样的能量，值得研习。
最有可能会被认为俗气的“财富”系列宣传单张中对财富的诠释：人类一切活动的最终目的是改善生活，改善生活离不开物质基础——财富；钱财如粪土，仁义值千金；君子爱财，取之有道；仗义疏财是拥有财富后的最高境界。这个诠释，寥寥数语，却蕴蓄传播了极大的正能量，从某种层面上说，是提供了一剂对抗物欲横流、唯利是图流弊的良药。同样的，“财富”单张的设计也不是人们所普遍理解的土豪式的金碧辉煌、浮华浮夸的感觉，而是浸润着浓郁生活气息、康宁喜乐感觉的孩童燃鞭图，图画令人感觉温暖踏实、内心喜悦平和。
至于“梅兰竹菊”系列的“君子”精神，“荷塘风骨”体现的“出淤泥而不染”的精神，“琴棋书画”系列引出的修身养性的“四艺”，个中传递的文化内蕴与正面能量，都是不言而喻的。以“梅兰竹菊”中节选的南宋陆游《卜算子·咏梅》一词为例，陆游为南宋著名爱国词人，作该词时，恰逢金兵入侵，陆游主张朝廷全面反攻，但遭到许多朝臣的反对。面临入侵者，朝臣们竟纷纷主张投降，毫无气节。这种情况下成词，词作表现了陆游高尚的爱国主义精神和不与投降派同流合污的高洁情怀。这其中所体现的爱国气节，传播散发的正能量直接上升到家国层面。读之虽有一股因壮志难酬而难掩的悲凉之感，但配合了词的时代背景，加之“只有香如故”一句，也能瞬间唤醒人心底那股保家卫国的沸腾热血与宁死不屈的民族气节。
儒家学说之精髓为“修身，齐家，治国，平天下”，好男儿志在四方，窃以为宏宇“隐形中华文化系列瓷砖”宣传单张里，已然将这种精髓悄然传递。“琴棋书画”所引出的“四艺”为“修身”之方；“财富”、“福喜”传递出的文化与“齐家”相关；“梅兰竹菊”及“荷塘风骨”又内蕴“治国”之贤才所需具备的“君子”气节和涵养，做到了这些，“平天下”就是水到渠成的事儿了。古语有云：半部《论语》治天下。在这里仿写一句，若你肯用心研习，“一笺单张正人心”也是不足为奇的。
宏宇“隐形中华文化系列瓷砖”之“财富系列”宣传单张
佛曰：众生皆平等。世间万物，都在红尘里翻滚沉浮，一方砖也好，一本书也罢，一首诗词，一朵莲花，抑或是茫茫红尘里尘埃一粒，它们之于大千世界、茫茫宇宙，都如人之一生一样渺小，又都如人之一生一样历经自己的浮沉轮回、跌宕兜转。我观青山多妩媚，青山观我应如是，彼此相看两不厌，已然足矣。若能有那么一方瓷砖，再配那么一页与之匹配的宣传单张，于茫茫宇宙的洪荒里，陪同你同走这一段人生路，大家彼此相看不厌，却也是另一番机缘了，当珍视之！
