7月的家居圈热闹非凡，古天乐、黄晓明为代言品牌站台成都家具展，赵薇为爱依瑞斯代言人、林志玲亲临TATA木门开业典礼，连“范爷”也现身顶固活动。如此“星”光璀璨的家居圈，似乎进入了看脸的时代。
借“明星效应” 为品牌宣传注入强心剂
大家知道所谓的“明星效应”是具有两面性的，不光有好的一面，也有不可控的一面，当邀请的明星代言人身处舆论的负面社会形象受损或人气下滑时，这些不可控因素所带来的后果，会转嫁给家居企业，影响品牌形象，带来不可预估的损失。不过即便是这样，家居企业扔不惜一掷千金聘请明星代言、邀请出席品牌活动的背后的原因是什么？
在家居行业市场低迷的情况下，家居企业看重的是明星在社会中的影响力，营造宣传噱头，从而提升品牌宣传的效果；在家居市场群雄割据的态势下，通过人们对明星的关注，吸引消费者的眼球，帮助企业提升人们对其品牌及产品的认知度和关注度，扩大品牌市场的占有率。不少家居企业表示：希望以“明星效应”拉动市场需求，达到最终提升销量的目的。家居企业邀请明星代言成功案例，2002年关之琳代言某地板企业后，其市场销量仅在一年之内得到了快速的提升。企业力邀明星助阵，不仅可以为品牌活动造势，更让7月颇为冷清的家居卖场人气急升。7月25日，范爷助阵顶固活动现身居然之家丽泽店，活动现场不仅人气爆棚，正值5周年店庆的居然之家也借势当日突破8400万元销售额，创历史最佳。
看脸的时代 最终拼的还是实力
邀请明星代言在成为家居企业一种营销模式的同时，甚至被有些公司纳入了品牌战略发展的计划之中，但要找到从品牌理念、品牌文化到产品属性都相匹配的明星却需要企业的仔细斟酌，请到合适的代言人才能事半功倍。不过，业内人士曾表示：企业需要找到优质的明星做代言，吸引消费者的关注，不过更重要的是生产出优质的产品，获得消费者认可，赢得好口碑才是营销的最高境界。
在这个看脸的时代，光鲜的外表赢得一时的瞩目，而家居产品过硬的质量和周到的服务才是企业长久发展的根基。在众“星”云集的7月，试问下你还记得索菲亚衣柜的“舒淇”、好莱客衣柜的“保罗·安德鲁”吗？
７月家居企业明星代言盘点：
时间：2015年7月2日
代言人：赵薇
代言品牌：爱依瑞斯
爱依瑞斯20周年盛典，国际知名影视艺人赵薇亮相晚会现场。盛典上，赵薇正式牵手爱依瑞斯董事长范珊珊，正式成为爱依瑞斯形象代言人。
时间：2015年7月25日
代言人：林志玲
代言品牌：TATA木门
林志玲出席中国第一木门品牌的大店开业活动，与TATA董事长吴晨曦一同为“中国木门第一O店”开业剪彩。
时间：2015年7月25日
代言人：范冰冰
代言品牌：顶固
顶固代言人范冰冰小姐出席家居品牌活动，与顶固公司一同正式开启“顶固亲亲季”之旅。
时间：2015年7月25日
代言人：汪涵
代言品牌：土巴兔
土巴兔宣布全新品牌代言人湖南卫视一哥、著名节目主持人汪涵。
时间：2015年7月25日
代言人：陈宝国
代言品牌：居然安康进口食品超市
陈宝国在居然安康进口食品超市体验购物。
