原创家具做“互联网+” 版权问题必须解决

  家具家饰产业是深圳的传统优势产业，深圳也一度作为国内的行业发源地集聚了优厚的资源，诞生了众多一线品牌。有公开数据显示，家具、家饰两个行业为深圳贡献了2000亿元的制造业内销产值和100亿美元的出口产值。

  深圳也成为全国乃至全世界家具、家饰的生产与采购集散地。

  作为联合国教科文组织认定的“设计之都”，近年来，深圳在家居、家饰设计的原创性方面不断提升，物本造、本然、自在工坊、那特等品牌共建了“深圳特驱”原创设计师品牌联盟。

  正在成长阶段的原创设计师品牌既面临着与大品牌不同的风险挑战，也有独特的市场定位和优势。他们如何生存？如何将中华传统美学融入创意设计？如何用原创设计与当代生活互动？

  日前，一场“原创设计与当代生活”活动在艺展中心举行，南方日报记者就此对“深圳特驱”原创设计师品牌联盟主席孔武进行专访。

  谈设计

  顺势而为即为美

  南方日报：中国原创家具设计如何体现本国的传统文化底蕴？

  孔武：我演讲的题目是“无边界的构造”，就是说人们习惯于从设计的角度观察生活，而生活的轨迹无法预设，万物均有其属性，顺势而为即为美。设计不应局限于形而上的风格主义，更注重从内心挖掘对美好生活的感悟，探究多种材料的可能性。

  从我个人来讲，做设计时不会考虑是做传统还是做当代人的设计。但毕竟是中国人，传统文化是自然而然的元素。

  但是传统的美，并不需要过于直白，这是一个“行”和“意”的问题。中国人的家具传统跟礼节密切相关。如果要在家居设计时体现传统的文化，可能更多要从精神方面去考虑。比如做一把椅子，不是说在椅子上加一些中国传统的符号就可以，而是希望从整体上看来有中国的气势。

  现在中国处在一个传统文化复兴的阶段。市场上对于家具的需求，不管是普通消费者，还是设计公司、酒店会所的投资人，他们都倾向于明清家具。但我们所看到的明清家具，并不是每一件都是美的。

  我们做原创家具设计，并不一定都要去迎合这个需求和趋势，而是要真正有自己的思考和领悟，更多的是要从“意”的角度去思考，将传统的美学融入现代的设计。

  谈市场

  对原创设计需求有所增多

  南方日报：说到市场需求，设计师家具品牌目前的市场情况如何？

  孔武：市场这一块，目前确实挺难。实体经济不好影响着整个房地产行业。虽然深圳今年楼市稍好，但全国其他城市并不乐观，而我们的客户是全国性的。家具与房地产行业关系紧密，早几年房地产盛行，我们这种定价较高的创意型家具很受欢迎。

  形势不好，我们也在节约投入。比如今年“特驱”联盟推掉了很多展会，包括深圳的家具展饰品展和将举办的上海家居展等。以前我们经常会去参展，展会可以带来直接的顾客和订单。很多外地经销商都是带着需求来的。但是今年来看，来的人比较少，成交金额也比较少。

  目前，“特驱”联盟的原创品牌都在修炼内功，研发新的产品，做一些店面方面的调整等。

  南方日报：在市场不好的形势下，原创设计家具品牌如何生存？

  孔武：虽然大环境不好，但对于原创设计的需求会越来越多。以前很多的酒店、会所、茶舍为了实现一些东方意境，往往会采用仿明清或北欧的家具。但现在，我们这些品牌也逐渐受到关注。越来越多的客户意识到，一体化设计的重要性，光有建筑设计和室内设计出彩，家具配套普通甚至大众化，会减弱整体效果。这些客户的反馈会给我们很大的信心。

  从设计水准上来讲，目前，国内一些好的原创家具设计师意境已达到了国际水准，但是家具设计师们还面临着跟建筑设计师、室内设计师们的沟通问题。如果室内设计师们对家具设计非常了解的话，他们愿意真正去选用更有特点更适合的产品的话，原创设计家具品牌的生存会好很多。设计师品牌的价格肯定会相对大众品牌贵，我们的目标客户主要是酒店和设计公司，这样的群体还需要更多去沟通和了解。

  谈渠道

  版权问题是实现“互联网+”瓶颈

  南方日报：随着实体店的成本和风险增长，原创设计师们是否有运用互联网做销售？

  孔武：这是一个“互联网+”的时代，通常来讲，所有的商品都可以在网络上销售。但一个问题是，淘宝上的店家定位是大众的，价格很有吸引力。相比之下，设计师品牌没有价格优势，因为设计师品牌不靠走“量”，我们靠的是“质”。但形式也慢慢在发生变化，我最近在关注线上家具店的资讯，也会去看淘宝天猫上一些比较好的产品。我发现，从服装开始，淘宝上也并不是每个人都只卖便宜货，他们会慢慢尊重原创设计，家具也有这样一个苗头。

  此外更关键的问题在于淘宝上抄袭太容易。设计师们对这一点非常担忧。如果淘宝对知识产权有一定的保护措施，或者单独列一个原创的区域，设门槛进入，有惩处机制，建立信任感，慢慢可能会有越来越多的原创设计家具品牌采用这个渠道。