明星“站台”引狂热追捧

家居建材行业在邀请明星参加签售会或者新品发布会等活动的热情程度远远赶超了很多其他行业，仿佛没有明星坐镇都不好意思说在搞活动。花重金聘请千万级明星的现象比比皆是，笔者认为企业热衷于明星“站台”不无道理，看看范冰冰、林志玲和邓紫棋到场露面就引得活动现场堵塞不通、一片狂热的情况就知道了，但是笔者认为企业花在明星身上的钱不能白花，若仅仅是花钱买明星的粉丝效应是不够了，让明星抢去了活动本身的风头也是亏，多人请明星也迟早会让观众失去新鲜感，倒不如找个踏踏实实的代言人，长期地宣传不是比那佳人的昙花一现更划得来么？

影视植入存在风险

除了简单粗暴地请明星出场意外，借着影视剧、电视栏目和电台等媒体进行的娱乐营销也顺势而生。但是商家们往往忽略了两个重要点：投资风险和受众范围。

首先，影视类的产品植入本身在节目反响和收视率情况方面都是未知数，看看心比天高、命比纸薄的电影《太平轮》就知道了，大投入、大制作并不代表着高收入。然后，在电视栏目、电台频道或者影视剧的挑选上，很多商家是为了植入而植入，却不考虑将来看到和听到的受众是否感兴趣、是否是商家要找得目标客户，就像在沙漠里种下蔷薇一般，只能羞答答地静悄悄地开。

　　有奖互动足够聚焦

笔者认为有奖互动是成本较低、和线下活动切合度高的圈粉最佳娱乐营销。就在今年端午时节，很多品牌推出的千人乒乓球、千人包粽子等全民同乐的线下活动不知有多风光。企业品牌并不需要总是高高在上，偶尔下神坛搞些有奖互动，让消费者倍感亲和力，娱乐营销才能既娱乐大众又积攒人气。

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