近日，商务部流通业发展司发布2015上半年全国建材家居景气指数BHI。1-6月份，全国规模以上建材家居卖场累计销售额为4979.9亿元，同比下降5.90%。

　　上游市场的疲软、刚性需求的缩减，人口红利的弱化，股市的跌宕起伏，使得市民对大宗消费意愿进一步削弱。加上来自互联网的冲击，行业内部的竞争可谓白热化。不过，越残酷的市场淘金，越能显现出家居企业的实力。直面挑战，今年的湖南一线品牌家居，纷纷走出了独有的“淡市”突围之路。

　　2014家居行业规模达40700亿元

　　家居市场究竟有多大的容量？6月28日，中国建筑(601668,股吧)装饰协会发布的《2014年中国建材家居产业发展报告》显示，2014年中国建材家居行业市场规模达到40700亿元，2015年预计将达到42735亿元。

　　不过，根据报告，我国家居业存在着产能过剩、节能减排压力大，产业集中度不高、科技创新能力不足、标准化亟须深化，人口红利逐渐消失、要素成本偏高、政策落实不到位等问题。2015年，新《环保法》、《节水型卫生洁具》等多项行业新标准密集出台，体现出国家狠抓家居环保和规范行业的力度和决心。

　　与此同时，随着精装房的普及和互联网电商的兴起，行业正面临着前所未有的挑战。互联网标准化产品、O2O家装模式、智能家居、数字化家装等新概念冲击着传统家居业。而建材家居业原有的企业经销商模式也不符合未来的流通市场格局。中国建材流通协会常务副会长秦占学认为，市场已经向着“淡季不淡、旺季不旺”的市场形态转变，未来市场走势或将趋于平缓，下半年大幅反弹可能性不大。

　　湖南部分品牌家居逆市上扬

　　长沙市建筑装饰装修行业协会秘书长陈子力介绍，今年上半年的家装投诉中，约80%是中小装饰企业。常青藤等装饰公司出现资金断裂等现象，反应出强者恒强、弱者出局的局面。不过，数据显示，借助强大的品牌号召力以及优异的品质，万家丽、喜盈门、中国红木馆等品牌卖场，点石、鸿扬、苹果、随意居、名匠、千思等品牌家装公司，均展示了过硬的抗市场风险能力，实现逆势上扬。

　　究其原因，一方面部分品牌家居不曾停止扩张的步伐。长沙河西，湖南市州，成都、贵阳等城市被看好，市场需求被深度开发。另一方面，上半年表现抢眼的家装企业均不同程度加强了产品标准化的探索。鸿扬家装的木制品定制工厂在去年投产；百度家装主动拥抱互联网，以用户为导向，推出全省第一个互联网家装；点石、名匠则早在2013年打造了家居产业园；苹果的众筹装修如火如荼，千思坚持做透明家装。而以中国红木馆、喜盈门建材家具广场为代表的卖场，也通过具有自身特色的促销活动来拓宽客群，促进消费。

　　个性化、定制化，在互联网+时代背景下被无限放大。更透明的信息、更多元的服务、更丰富的渠道，给家居产业提出了更高的要求。有人选择深造、有人选择出击，但无论如何，这已经是一个需要更多激情、创意、坚守的时代。

　　对话

　　扶持正规家装品牌市场占有率

　　记者：上半年协会采取了哪些举措加强市场监督管理？

　　陈子力：上半年主要做了三件事。一是市住建委联合长沙晚报曝光了一批住建领域企业失信行为；二是积极推进《长沙市住宅装饰装修管理服务协议》的普及，维护更多消费者的利益，效果很好。三是协会利用住建委管理装修办公室委托投诉的职能，为消费者解决了100多件装饰施工过程中、装饰企业售后服务中的投诉纠纷，消费者比较满意。

　　记者：下半年市装协的工作重点是什么？

　　陈子力：重点是整合市装协、物业协会的力量，把每个小区建设成平安小区、和谐小区。住建委也将对物业小区进行管理。市装协将把诚信体系建设按照住建部的要求全面推广。这也意味着，遵纪守法的正规品牌家装企业发展空间更大。我们希望扶持这些企业在市场的占有率。

　　记者：目前装饰行业的困难是什么？

　　陈子力：在装饰企业内部管理机制还不完善的情况下，如今放宽了家装企业的工商营业执照门槛，很多新兴的公司进入了市场。尽管有利于搞活市场经济，但实质上，很多新兴的公司，其营销模式、售后服务、施工管理都跟不上市场的要求，消费者满意度很低，投诉也增多了。

　　记者：您怎么看待如今“互联网+”装修这一现象？

　　陈子力：国家提倡“互联网+”，能扩大市场信息量，拉动消费。但严格来说这个市场不可能很成熟。真正好的家装企业，应该要为每个消费者提供优质的服务。但目前互联网服务的市场，暂时缺乏施工管控、项目管理的能力。我认为，要利用互联网这个新型的营销模式，有效提升自己的渠道和品牌，利用家装企业本身管理积累的经验来迎合互联网的要求。