最近广东家具界流传着一些说法：小型家具企业倒闭甚众；不少家具企业销售额断崖式下跌，有的跌去五六成；大型家具企业为养活自己的员工，不再外包生产业务给周边小厂。总体印象是：广东家具业正陷入一片愁云惨雾之中。对于广东家具业的现状，不少经销商忧心忡忡，似乎处于进退两难的境地？然而，这一“震荡”对广东家具业来说究竟意味着什么？家具经销商老板又该如何理性看待这一“震荡”呢？

广东家具企业的“危机意识”与“自我否定”传统

笔者在广东工作多年，对广东企业的危机意识与自我否定传统印象深刻。某家著名品牌企业，现在回头看，当年正是发展得如火如荼之际，但是笔者在其内部中层及高层领导中，经常听到警钟，诸如竞争对手很快会超越我们的盛世危言从未断绝。

当下，广东作为中国家具生产与营销的最前沿，最强烈地感受到了市场风向的转变，大批中小企业陷入发展危机阶段，在笔者看来，这是改革开放以来的常态。

重组与裂变，在中国广东这片最具活力的自由市场经济的前沿，几乎每天都在演绎，完全不足为怪。

具体到家具业，无法否认的现实是，走传统营销路线的家具企业受到了定制家具与网络家具企业的强力挑战，生产与经营都遭遇了前所未有的沉重压力。但是也正是在广东地区，网络销售与定制销售领域都产生了大量优秀的企业，他们以崛起者的姿态、巨大的产能、全新的营销模式满足着全国市场之需。只是这些企业通常被置于传统家具企业行列之外。从这个意义上说，广东家具企业的内涵已经发生了并仍将发生实质性的改变。

震荡面临的是品牌竞争的大考

在最近这一波家具业的强力淘汰赛中，品牌企业日益显示出其强劲的生存力，他们在传统销售领域的优势有的是得到了强化，而不是削弱。

当一个行业生存难度过小的时候，这个行业未必是健康的。当造假者、跟风者都活得很滋润的时候，消费者的很多基本权利都受到了无形的伤害，这样的行业对于整个社会而言是有着巨大潜在隐患的。

错的就是错的，一定会被拨乱反正。中国社会正在上演着一幕拨乱反正的大戏，家具业也不例外。

坚守品质、坚持原创高品质设计、坚持售后服务、坚持提升销售质量的企业，在这一波市场淘汰的大潮中，得到了奖励。这是广东家具业从业人士基本认可的事实。从这个意义上说，广东家具业经过这一轮残酷洗牌之后，口碑会更好，生存力会更强大，在消费者中的认可度也会更高。这才是实行自由市场经济的理想目标所在。

广东家具业是一个自由竞争的行业，其竞争力的锻造绝非一日之功，也绝不会在一日之间丧失。

广东家具业正面临着新一波品牌竞争的大考，在这一道世纪难题面前，谁给出完美答案，谁就可以在升级了的中国经济新常态中再滋润地引领风骚数十年，否则，出局就是早晚的事。

转型升级必需震荡 震荡是一件好事

作为广东家具业数量最为庞大的组成部分的小企业，在市场上的地位一直比较尴尬。在市场形势大好时，承受着模仿、抄袭、假冒伪劣的骂名，趁隙赚点生活费；市场形势不好时，最先承受市场压力的就是他们：要么搬迁厂址，要么转行，要么倒闭。

但是，由于广东创业环境宽松，中小家具企业可谓遍地开花，家具业进入门槛很低，在市场形势较好时，这些企业赚到的利润有的相当可观。这些企业负责人如果没有长远发展眼光，最终走向倒闭之路，几乎就是基因里带来的，是无可避免的。

小型家具企业的倒闭，正可以为大型品牌企业腾出发展空间，这是市场经济发展的必然之路。相对而言，家具业对中小企业来说，生存空间已经很大了。其它适合现代化大规模生产的行业，如汽车、家电、通讯行业，已经很难再找到小企业的身影了。家具业因其特殊的产业特点，未来必然仍有大量小企业置身其间，发挥其独特的作用。但是未来生存下来的小企业，与以前的经营模式也会大为不同：他们必须有其独到之处，方能获得自己的生存空间。以前那种小而全的家具经营模式，对于小企业来说已经不再适用了。

广东家具企业是靠市场竞争而获得今天的地位的，必须继续依靠市场竞争获得新的经济发展时期生存的能力。

广东家具业确实处在剧烈的市场震荡期，但是这是转型升级必需的震荡。对于早有准备的家具企业，这样的震荡不但不是坏事，反而是好事——市场空间扩大了，市场规范运营的条件渐渐成熟了，永续经营的可能性也就增大了许多。