渠道为王内容至上是新媒体环境下各行业传播推广的主要依靠，依靠内容为中心的文化软实力也就成为了衡量企业综合实力的标准，在软实力渐唱主角的市场，卫浴企业更应该做好文化建设的规划管理，才能打造出消费者喜爱的品牌。

　　卫浴市场上文化营销的优势逐渐凸显

　　所谓的文化营销，就是利用文化力进行营销，是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下，所形成的营销理念，以及所塑造出的营销形象，两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。它在一定程度上反映了消费者对物质和精神追求的各种文化要素。

　　在产品同质化严重的卫浴市场，同样也有越来越多的卫浴企业借助“文化”的力量打起了“文化牌”，试图重新包装产品概念来拓展市场。此时，市场的竞争已经开始由比价格、比质量转向比文化底蕴，由此可知文化营销已经成为了企业对外推广产品的重要武器，文化营销的魅力正在不断凸显。

　　卫浴企业文化营销需要做好规划工作

　　社会发展越来越快，消费者对卫浴用品的品质越来越重视，消费需求不断提升，文化营销正好满足了消费者的更高层次的心理需求。需求决定市场，卫浴产品不仅要满足消费者的功能需求和审美需求，还要能体现消费者的身份和品味。因此，在文化营销观念下，卫浴企业的营销活动必须给予产品、企业、品牌以丰富的个性化的文化内涵，才能够满足消费者日益增长的文化需求。

　　文化营销可以从品牌推广和推广渠道去考虑。首先卫浴企业要制定出一个具体合理的品牌推广计划，在限定时间内合理安排并完成。在确定推广渠道之前还需确定推广的目标群体，只有确定了向哪些人推广才能使推广准确化，从而提高企业品牌的知名度。准备好了这一切，卫浴企业才可以借助传统媒体以及新媒体进行品牌推广，但是这种推广绝对不是盲目的，它是有一定的针对性的，必须要把自己企业的文化内涵深深刻进消费者的心里才可以。

　　在文化因素逐渐成为企业竞争软实力的当下，卫浴企业的发展也需要在文化建设上多下一番功夫。唯有找准企业发展的重心，卫浴企业在文化营销中才能达到事半功倍的效果。