消息：

　　广东某大型陶瓷私抛厂突然倒闭停产。

　　广西最大瓷砖生产厂家全线停产。

　　四川某陶瓷给经销商授信2000万，结果经销商跑路了！

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　　2015年，陶瓷行业频频出现陶瓷厂家停产倒闭的现象。当前陶瓷市场形势究竟有多严峻？

　　据相关数据显示，从2010年开始，国内房地产的开工率就处于持续下滑趋势，2015年更是出现加速下滑。另一方面，国家加大了环保监控，企业的环保压力有增无减。从9月1日起，《新广告法》颁布，对虚假广告宣传加大打击力度。在大环境普遍萧条的态势之下，市场经济中的“优胜劣汰，适者生存”物种法则更加凸显。这时候，企业不“拼”不创新，就没有出路。

　　升华陶瓷企业在如此恶劣的市场下能够稳健发展，不仅拼的是“产品”更是拼“创新”。

　　产品创新

　　前几天，一个朋友说他爹花了三十万，硬生生把家里装修成了海天盛筵的接待大厅••••••她实在不想上班累成狗，回家还要体验出台的错觉。时代不同，对家居环境的要求也不同，所以，作为陶瓷企业，产品设计必须根植于消费需求，为了解决消费者的某个痛点产生的，而不是在传统的款式上进行微调或者从国外引进设计到国内市场的简单“落地”。所以瓷砖产品创新应当根据消费者的需求应运而生，并非仅仅是为了成就欧式、美式、中式等见仁见智的风格。

（图一：大理石瓷砖）

　　近几年，随着人们对大自然亲近的心里需求，升华陶瓷企业特别推出大理石瓷砖、臻石、罗马洞石等产品，以天然的纹理和丰富的花色吸引消费者的眼球。另外，还特别针对高端客户推出抛金砖、抛晶瓷片等高端产品。升华陶瓷企业以超前的视野，针对不同的年龄层和消费群体研发新的产品，一直走在市场潮流的前端！

　　技术创新

　　从生产的领域看，产品创新和技术创新是密不可分的。要想生产出创新的产品，在技术方面也要不断创新。就好比制造一辆汽车，在设计汽车的时候，修改了某一方面的性能，如果在制造这方面的机器还是原封不变的话，那这设想的性能就永远不会实现。在陶瓷行业，技术的创新都有哪方面呢？

（图二：技术创新）

　　在瓷砖生产的整个过程中，对产品的花色和纹理有决定性作用的，就是色料和印花。现在的人们除了追求视觉上的立体真实感之外，还追求自然的真实触感，所以，在今年推出的大理石瓷砖中，升华陶瓷企业采用了5D幻彩喷墨技术和纳米晶钻技术，让大理石瓷砖的纹理更加自然逼真，而且花色更加丰富的同时兼具天然大理石的真实触感。领秀，就是要还原名石的本色！

　　营销创新

　　有了好产品还需要好的营销模式，在“互联网+••••••”的时代中生存和发展，就要不断创新，这包括营销团队、营销模式、营销思维的改变和创新。升华陶瓷企业也在寻求一条与消费者最近的渠道，让消费者知道有升华陶瓷企业生产出来的好瓷砖，家居装修中可以有更好的选择。

（图三：瓷砖铺贴保养手册）

（图四：产品FAB手册）

　　升华陶瓷企业，作为一个与时俱进的生产、研发、营销于一体的企业。整个营销中心至上而下都要求跟上时代的脚步。从今年年初开始，升华陶瓷企业在大环境非常不乐观的情形之下寻求营销模式的创新，提出“我为升华代言”企业文化宣传模式、“微营销”、“漫微营销”等。目前，已经推出“买砖宝”导购系统、专卖店VI标准、营销宝典、产品FAB手册等系列宣传漫画，以更加生动形象的的表现形式进行产品、企业文化等方面的宣传，这也是信息时代非常接地气的营销模式。

（图五：漫生活，在升华）

接下来，升华陶瓷企业将重磅推出“漫生活•在升华”为主题的漫微营销概念。“漫生活•在生活——我为升华代言第二季”主题品牌活动，是漫微营销的一次系统化落地活动，更是一次企业文化的革命性创举。

这时代，已经不是你有产品就可以畅销无阻的时候了，再不拼就要被淘汰。升华陶瓷企业从产品、技术、营销模式等多方面创新，拼产品更拼创新、拼实力。生活在升华，升华再升华！

（注：文章源于美家网，如需转载请注明出处，谢谢！）