品牌消费时代，与强大产品相比强大品牌对消费者的吸引力更胜一筹，也更能左右消费者的行为。一个企业要想在竞争中取胜，最基本的手段是提高产品质量，而最有效的方法是打造一个强有力的品牌。对有野心的卫浴企业来说，光有强大产品还不够，建设强大品牌更为重要。

　　一、品牌是一种结果

　　一种在企业产品长期受欢迎并且在竞争中从众多同类竞品中脱颖而出之后产生的一种结果。

　　没有产品支撑，没有业绩支撑，没有营销力支撑，根本就不会有什么品牌。那么，回过头来，品牌建设的路径应该是重视产品，重视营销力建设。如果脱离开这些，一味地进行所谓的广告和公关，结果终将是昙花一现。卫浴企业在很长一个时期像出锅的螃蟹一样一红就死，只能风骚三五年，原因就在于只注意到了品牌的“标”，即品牌知名度，而没有注意到品牌的“本”，即产品美誉度。

　　二、品牌是一种坚持

　　一种对匠人精神的坚持。什么是匠人精神?那就是对产品质量和工艺的精益求精。迄今为止，卫浴企业仍缺乏这种精神。想想先人那种对产品和技术的敬畏。以瓷器为例，封窑时会有仪式，出窑时也会有仪式。

　　今天德国在西方发达国家中，经济几乎是一枝独秀。有分析者指出，德国产品横行世界一切皆源于德国业界的“手工业精神”。而手工业精神，正是“匠人精神”。

　　三、品牌是一种承诺

　　一种对顾客始终如一的价值承诺。一旦形成独特的产品价值认知，卫浴企业应该坚守这种认知，强化这种认知。而基于这种认知，顾客就会形成忠诚。

　　但即便是强大品牌，它的起点，也是商品。从卫浴企业的产品到市场上受欢迎的商品，并不是一蹴而就的，这还需要经过卫浴企业的努力和消费者的认同。