2015年是家居行业的改革年。国家颁布了多项法律措施来推动家居建材行业发展。5月27日，中国广告协会（以下简称“中广协”）在北京举办了新《广告法》论坛。9月1日，新《广告法》的出炉成为了陶瓷卫浴行业的焦点。陶瓷卫浴行业瞬间掀起了一股学习新《广告法》的热潮。

　　据了解，新《广告法》相对之前颁布的法律法规更加严苛。对此，佛山陶瓷卫浴行业的相关负责人表示为了让业内人士尽快熟悉新广告法，避免触犯其雷区，佛山9月18日下午将在绿岛湖销售中心举行一次盛大的学习新广告法活动。这次活动时新广告法颁布后的首次活动，目前已有200多业内人士确定出席此次活动，陶瓷卫浴行业《新广告》学习活动空前热烈。

　　新《广告法》的限制令

　　记者了解到，新《广告法》明确了虚假广告的定义，对于推销的产品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者等等内容都进行了明确的规定。对此，有关行业人士表示，这是一种好的现象，以前并没有明确的界定。

　　另外，新《广告法》的内容中，还包括一些企业不能试用的广告宣传词语。例如：国家级、世界级、最高级、最佳、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最具、最便宜、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶尖、终极、最受欢迎、销量冠军、第一、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等等极限用语，但是依法取得的除外。

　　加大对虚假产品的处罚程度

　　一经发现企业违规使用，将给予扣分并进行罚款，处于二十万元以上一百万元以下的罚款，出现情节严重将直接进行封店处理。而一旦遭顾客投诉极限用语，并维权成功，赔付金额将由商家全部承担。这涉及到企业的形象和发展问题，因此新广告法实施方案确定后，协会马上掀起了一股学习热潮。

　　新《广告法》的影响

　　《新广告法》颁布后，对于卫浴陶企广告词语特别是新媒体营销和电商营销有很大的影响。一方面打击了不法企业利用虚假广告销售产品，挽回了顾客的损失；另一方面，陶瓷卫浴行业过度宣传和刻意引导的广告商和媒体营销也会减少，企业和商家很难再通过“打擦边球”这种惯用之术来“忽悠”消费者，这其中对房产行业影响更明显。

　　例如陶企卫浴行业的电商营销和明星营销，明星代言产品在法律责任中规定了广告代言人违法推荐或者证明的行政责任和民事责任。卫浴陶瓷行业在明星营销时更加谨慎。

　　当然，新《广告法》给卫浴陶瓷行业带来更多的是有利影响。对于新《广告法》的条例，不少瓷砖品牌代言人认为，这对区域品牌起到保护作用。新法规定在瓷砖卫浴产品宣传中必须将产品产地等信息标注清楚，这样企业既多了公平竞争的机会，也可以减少山寨产品在市场上的冒充和泛滥。

　　新《广告法》总结：

　　8月18日下午绿岛湖销售中心的宣讲会，全国以佛山为主的陶瓷卫浴企业积极响应，新《广告法》成为了此次活动的主题。记者认为对于新《广告法》是否会影响到陶瓷卫浴行业的发展趋势，对于企业固有的形象是否有影响，营销模式是否有变化等都是活动的关注点所在。新《广告法》对行业的影响在广告宣传及文案用词上比较明显，随着企业的电商发展壮大，传统的营销模式也会不停地调整和发生变化。

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