在内忧外患的夹击之下，卫浴行业发展遭遇了重重阻碍。眼看市场形势越来越严峻，整个行业已进入了“疑无路”阶段。尽管前路依旧坎坷曲折，好在仍有不少企业在逆境之中直面考验，锐意进取，只是卫浴企业要走向“柳暗花明”，商机又在哪呢?

山重水复之下 卫浴行业何时才能“柳暗花明”（图片来自网络）

　　数据显示卫浴市场仍然存在巨大发展空间

　　其实，家居建材市场的市场发展前景还是尤为客观的。根据预测，在未来2020年，中国城镇化率将达到60%，这意味着中国将新增1.7亿左右的城镇人口，所以未来，刚需还是有的。第二是改善型需求的激增：中国家庭平均每8-15年的重装周期，也意味着一大波改善需求的群体袭来!而根据向上型消费的趋势来看，一旦改善，就意味着要比以前好。

　　同时，中国经济的增长也带来了消费能力的提升：中国经济还是维持在7%左右的增速，相比欧美发达国家1%左右增速来讲，这个增长的速度还是惊人的。据预测，未来15-20年，中国中产阶级的数量将增加3倍，这部分人将代表中国未来最具备消费潜力的群体。在发达国家，平均每人每年消费家具约为 300欧元左右，而中国，目前不足50欧元，从未来消费的总量及消费的趋势来看，这个需求的增长空间显然是非常巨大的。

　　卫浴企业逆势突围还需多方面同时努力

　　从这一系列的数据调查中可以看出：刚需群体的消费力与改善型需求的消费力差异巨大，如果说过去卫浴消费呈现的是金字塔型的消费结构，而未来必定呈现哑铃状销售结构，直白一点，刚需是基本需求，强化实用性，强化性价比;而改善型需求则更加强化品牌、设计、材质、环保等。

　　面对未来趋势，卫浴企业首先应重视对品牌的打造，加大对宣传及终端的投入;第二是企业营销核心战略的后移，逐步将企业营销的重心从招商开店，位移到终端盈利能力、位移到品牌知名度及美誉度上来;第三是重视互联网;第四是强化新兴渠道的合作与拓展;第五是加强研发能力。

　　尽管外部环境对于卫浴企业的发展有着一定程度上的影响，但这种影响却不是唯一因素。在逆势之下，企业想要谋取商机，还需充分发挥主观能动性，从多方面同时着手，这样才能从各方面提升自身实力。