品牌消费时代，没有品牌的产品注定成不了大器，产品是品牌的基石，品牌没有产品作支撑必定不能长久。产品是企业生产的东西，品牌是消费者购买的东西，二者相辅相成，没有强大的产品，品牌只是空壳子，没有强大的品牌，再强大的产品也将无处安放。对于卫浴企业来说，洞悉了二者关系，同时兼具优质的产品和品牌，就相当于是握住了市场突围的利器。

洞悉品牌和产品关系 卫浴企业手握市场突围利器（图片来自网络）

　　企业品牌建立在产品上

　　没有产品支撑，没有业绩支撑，没有营销力支撑，就不会有什么品牌。因此，卫浴企业品牌建设的路径应该是重视产品，重视营销力建设。如果脱离开这些，一味地进行所谓的广告和公关，结果终将是昙花一现。卫浴企业在很长一段时间内将像出锅的螃蟹一样一红就死，只能风骚三五年，原因就在于只注意到了品牌的“标”，即品牌知名度，而没有注意到品牌的“本”，即产品美誉度。

　　企业产品成就品牌

　　品牌是一种对顾客始终如一的价值承诺。一旦形成独特的产品价值认知，卫浴企业应该坚守这种认知，强化这种认知。而基于这种认知，顾客就会形成忠诚，但即便是强大品牌，它的起点，也是商品。从卫浴企业的产品到市场上受欢迎的商品，并不是一蹴而就的，这还需要经过卫浴企业的努力和消费者的认同。

　　产品能增加品牌持久度

　　一直以来，卫浴品牌缺乏一种对匠人精神的坚持。什么是匠人精神?那就是对产品质量和工艺的精益求精。以德国为例，德国产品横行世界，一切皆源于德国业界的“手工业精神”。而手工业精神，正是“匠人精神”。迄今为止，卫浴企业仍缺乏这种精神。因此，卫浴企业若想让自身的品牌更有持久力，亟需在产品生产和工艺上下功夫。

　　对于卫浴企业而言，拥有优质的产品是企业发展的基础，但若能打造强大的品牌和文化内涵，则能迅速提高消费者的认知程度和高度，这对于企业发展具有重要作用。