提起石材业，不少人会认为这就是一个粗加工的行业。然而，近几年来，随着石材行业的发展，不少企业尝试转型，用创意来“装点”石材。在本届石材展上，就找到了不少想靠文创来实现转型的石材界案例。

　　一幅“石画”卖出1.8万

　　早在石材展开幕不久，泉州市拓美石石业发展有限公司设计制造的一幅名为《摇钱树》的“石画”，就以1.8万元的价格售出。

　　“画作的原料都是纯天然的石材，通过公司拿手的制作工艺，再融合进文化的元素设计制作而成。”该公司工作人员阚惠表示这样的作品，在市面上的反响很好。

　　英良集团集团董事、总裁齐飞表示，当前，该公司正倾力打造一个“世界最大型石文化建筑群”，这其中包含了世界最大的石文化博物馆、世界最大的石文化体验馆及世界唯一的石文化设计主题酒店，而此前大热的“五号仓库”也作为其中的一部分内容存在。

　　“石二代”更爱文化行销

　　众多石材企业纷纷借“文化牌”来行销，其背后的原因也令人深思。据了解到，近年来，传统石材行业陷入低迷，粗放型的石材已不再满足市场需求。

　　“当前，石材行业的销售增长放缓，同质化越来越严重，越来越不好做了。”有业内人士表示，再过15年-20年，石材行业的发展，在很大程度上将会走下坡路。

　　也因此，寻求突破、转型，成为不少石材企业迫在眉睫的事情。“未来，文化将会成为企业的核心竞争力。”齐飞表示，文化的东西打造完是会成为一个企业的基因的，“你能模仿产品、模仿营销模式，但气质的东西，你模仿不了”。

　　“随着社会的发展，人们审美情趣不断提高，企业越来越重视品牌的打造，开始不断融入文化元素。”齐飞说，此外，石材企业爱用文创来“装点”石材的另一个原因是，当前不少老一辈石材企业家退居二线，新接班的“石二代”更强调用文化去行销。

　　靠文化转型不容易

　　不过，石材企业想要靠文化实现转型，却未必有那么容易。

　　在余养林看来，文化并不是空空的概念。“文化是一种人文关怀，东星讲求的是能让人快乐，能与人互动，比方说设计石材运用设计系统，让每个人都能变成设计师运用石材，从中感受快乐，同时，你也需要人们能认同你的价值观。”

　　齐飞也表示，文化需要有“料”和“货”的支撑，“比方说产品要好、企业主的魅力高、团队的执行力强，而并非只是一个概念，需要更多的实际行动去完成。”