新广告法正式实施的第二天，小米手机便不幸的中枪了，某手机董事长谭文胜向北京市工商局实名举报小米手机涉嫌虚假宣传，这意味着新广告法实施第一案正式诞生。不可否认，新广告法对包括手机行业在内的各行各业都有着很大的影响，卫浴行业也不例外。

新广告法小米率先中枪 卫浴企业绕开陷阱各有各招（图片来自网络）

　　关于小米的中枪，其实还是源自两年前的一次撕逼事件。彼时小米举报某手机品牌虚假宣传，由此小米也就和该手机品牌创始人谭文胜结下了梁子。然后时隔两年后，谭文胜终于守得云开见月明，利用新广告法出台对小米发动了会心一击。而据小米内部人士爆料，谭文胜截取小米宣传广告语的时间大约在9月1日0时到2时之间，此时，于9月1日正式实施的新《中华人民共和国广告法》已经生效。很显然，小米自己也没想到，敌人是如此狡猾，报复是如此迅速!

　　新广告法实施后，手机圈子就成了重灾区，尤其是小米这等善于营销夸大其词的公司，很容易成为了新广告法所打击的对象。而对于卫浴企业来说，个中又有怎样的影响呢?为小编特别约访了一些国内知名卫浴品牌，看看在新广告法实施后他们的态度是怎样的。

　　部分企业积极应对 查官网改口号成常规手段

　　新广告法正式实施后，不少卫浴企业立刻采取了相关措施。据乐家卫浴工作人员透露，在新广告法实施后乐家立刻对企业的官网页面进行了仔细地检查，诸如“顶尖”、“顶级”等词汇统统被替换。而乐家的工作人员对此也颇为无奈，一方面吐槽查官网查到快吐了，一方面也表示新广告法抠字眼的做法值得商榷：“马桶再吹嘘，不还是马桶，最多就搞搞什么世界领先，作为宣传手段而已，怎么就能说违规违法呢?”

　　新广告法实施后，乐家对官网进行了全方面的检查

　　除了官网的排查修改外，卫浴企业在物料宣传方面也遇到了挑战。作为惠达集团旗下的高端卫浴品牌，杜菲尼近几年在宣传上做了大量工作，而新广告法出台后，杜菲尼立刻在物料宣传上做出了改变。杜菲尼品牌部负责人张永兴在接受记者采访时连连叫苦，言称新广告法让他最近的工作很蛋疼：“烦人啊，物料和宣传该改的都得改了。原来的物料如果可以用就不改了，但如果涉及违反广告法的就都得改了，新版的物料直接避免触及广告法。领导还特别提醒，让我们注意宣传措辞。”

　　无独有偶，爵能卫浴也迅速做出反应，在对外宣传上变得尤为谨慎。爵能卫浴的工作人员向记者表示，针对国庆和中秋的宣传他们做出了“中国节博免单”的微信宣传稿，原先的设计稿有天安门等元素，然而考虑到新广告法第九条的细则，企划部只能将其去掉。对于爵能卫浴的宣传来说，日后也将考虑更多的创意，从而避免违反新广告法的相关规定。而对于爵能卫浴赖以成名的“全球首款智能升降马桶”，爵能卫浴也正在做新口号的修改与拟定。

　　他横由他横 这些企业淡定沉着

　　有火山也有冰川，有焦虑自然也有沉着。对于新广告法的实施，部分卫浴企业的反应就相对平静。丰华卫浴品牌部经理王琴就淡定地反问记者：“不是跟以前差不多吗?”

　　林志玲是和成合作多年的广告代言人

　　对于HCG和成卫浴来说，新广告法对其的影响似乎也不算什么。和成卫浴内部人员向记者解释道：“首先，我们代言人方面是没问题的，林志玲小姐是我们产品的使用者，而且我们合作多年，完全符合新广告法;同时关于一些广告禁语，例如国家级等字眼，在新广告法出台后我们就及时进行了调整;而最后，我们将宣传口号和新海报画面也迅速地交给了渠道方，要求及时更换。”由此看来，无怪乎和成卫浴对新广告法不怵不惧波澜不惊。

　　同样淡定沉着的企业还有不少，九牧内部人员就对记者表示，新广告法对九牧影响不大，而九牧也一直都是在广告法规定范围内执行。而有的企业更是采用“按兵不动”的战术——帝朗卫浴在修改卫浴官网后就没有更多的反应，据该企业工作人员介绍，帝朗卫浴的高层特意咨询过相关人士，认为此次新广告法主要针对手机、房产、医药、医疗器材等，是故帝朗卫浴也就没有太过紧张。

　　如何应对史上最严广告法?问题词汇是关键

　　据了解，由于新广告法对企业在宣传过程中疯狂使用打“擦边球”广告行为严格限制，也被称为史上最严的广告法。新广告法是广告法实施20年来首次修订，条文数量由原来的49条扩充至75条，对重点商品和服务广告准则、活动规范都做了明确规定，而对于问题词汇的检查力度也是空前严厉。

　　对于卫浴企业来说，需要注意的问题词汇又是哪些呢?根据记者向某位周姓律师的咨询及相关材料的摘录，整理出来的问题词汇简直多到触目惊心——除了“国家级”、“最高级”、“最佳”等“违禁”用语，新广告法对于问题词汇的说明中还包括世界级、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(NO.1、Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等…其实小编还没整理完呢，大概也就这些了各位卫浴企业负责宣传的亲们，你们可以先从天台上下来了吗?

　　上述的问题词汇多得令人发愁，不过这也给卫浴企业应对史上最严广告法提供了针对性的策略。除了在自家官网严格排查问题词汇之外，卫浴企业还应就宣传软文以及宣传海报上的文案内容进行调整，避开违规的问题词汇。绕开这些陷阱，让自身无懈可击，而这也是应对史上最严广告法的关键。