“双11”一年火过一年，就连行情趋冷的家居建材行业也被即将到来的“双11”重新点燃了热情。今年，很多家居卖场都选择了提前行动，在11月初便开始组织营销活动，刻意比“双11”提前，既是迎合“双11”的消费趋势，也是家居卖场一贯的营销节奏。不少卫浴企业也看好了“双11”的消费潜力，试图在热销氛围中分得一杯羹。不过，与快消品相比，线上线下融合发展才是卫浴行业的大趋势。

“双11”热度只增不减 卫浴电商融合发展是趋势（图片来自网络）

　　“双11”成重要节点 卫浴企业越发重视

以前11月份并不是什么重要的时节，在互联网做起来后，却迅速成为了重要节点。因为以前11月是淡季，没什么活动可做，也没什么噱头，现在“双11”调动起消费者的消费冲动和热情，造成了消费热，除线上企业外，传统卫浴企业也因为消费节点的变化，开始重视“双11”。有线上产品的要做“双11”，没线上产品的也利用这个节点增加销量，进行促销。今年10月底和11月初很多卫浴企业便已提前预热，开始有线下的落地活动时至今日，“双11”已成为卫浴企业越来越重要的节点。

　　网购体验不佳 卫浴“双 11”线上线下不冲突

　　“双11”的节日虽然来自网络，在这个节点也有一些卫浴品牌与网络平台联手开启营销活动，但是与线下卖场冲突并不大。虽然线上卫浴产品销售体系越来越完善，但是大部分消费者都希望能够到线下进行体验，而且店面消费也更能保证售后服务。目前，很多卫浴品牌虽然已经开始网络营销，但还是需要在线下店面落单，有业内人士指出，“双 11”线上线下消费并不冲突。

　　电商竞争环境下 线上线下融合发展是趋势

　　在新的电商竞争环境下，卫浴企业依靠线下单打独斗肯定不行，只有亮出杀手锏，摒弃以往的经营模式，打造全新的商业形态，方能赢得新的市场。有业内人士分析，卫浴企业做电商，应该将电商作为增强企业核心竞争力的重要手段，并逐步实现企业传统业务的电商化，打造线上线下一体化的经销体系。电商、实体“双剑合璧”，才不会给“敌人”空子钻。

　　有业内人士提醒说，许多企业将电商跟传统业务区分开来，是不对的。其实，对于消费者而言，根本无所谓线上线下，只有能够满足消费者需求的经营模式才能取得成功。