10月19日，航标卫浴官方发布了与范玮琪续约后合作打造的全新品牌广告片《Bolina.爱的启程》，令人惊喜的是，上线短短一周，点阅量便已超过了600万。事实上，早在7月范玮琪将复出拍摄航标卫浴广告的消息一经发出，就吸引了人们的热切关注和期待。不得不说，范玮琪的续约给航标卫浴加分不少。这一事件也再一次引发了业内关于明星代言的讨论。

卫浴企业如何利用明星做文章 瞅瞅同行就知道了（图片来自网络）

　　明星代言利弊共存 品牌契合度是关键

　　近些年，明星代言现象岿然成风，有关卫浴企业该不该邀请明星代言的争论也从未停歇。有人说，娱乐圈的水太深，明星的负面新闻太多，搞不好弄巧成拙。也有人说，明星代言能增加品牌曝光率，提高产品的市场竞争力。总的来看，明星代言风险与机遇并存，但这次航标卫浴的全新品牌广告片能在短短时间内获得如此高的关注，范玮琪是功不可没，在赞叹广告片的同时，许多网友均表达了进一步了解甚至购买航标卫浴的浓厚兴趣：“让范范代言太合适了”、“好了以后装修就买它了!”由此可见，要想明星代言发挥正面作用，品牌契合度是关键。

　　注重“外包装” 明星宣传需有规划

　　在卫浴企业已经选定了明星代言人后，企业要做的就是如何维护代言人的形象，只有明星代言人一直保持一个企业需要的形象，才能对企业产品和品牌的推广产生积极地促进作用。企业要加强与代言明星的的交流，为代言人策划一个企业需要的形象，并将这种形象不时的放到大众媒体的视野之下，提高明星代言人的曝光度，从而促进企业产品的销售量，提高卫浴企业的曝光度、知名度等。有媒体盛赞，纵观卫浴企业明星代言，航标卫浴续约范玮琪可谓是“最温情的合作”，之所以能得到媒体的认可，与范玮琪外在形象的包装是密不可分的，当然还有企业各种及时到位的宣传与策划。

　　这是一个娱乐色彩越来越浓厚的年代。娱乐对于市场各个层面的渗透几乎是无所不在，利用明星的娱乐性力量去拉动营销，已成许多企业进行营销推广的“家常便饭”。但卫浴企业如果要想使自己的品牌和产品变得更具竞争力，首先本身就要拥有较为扎实的渠道和产品基础，其次一定要选择与品牌高度契合的明星，这样才能称得上是捷径。