行业宏观：卫浴市场正在经历两个趋势一个变化（图片来自网络）

　　趋势一：卫浴行业正面临经济下滑、房地产持续低迷和成本上升的发展拐点

　　2011年国家经济正式进入了下行轨道，截止到上个月国家统计局公布的GDP增长速度是6.9%，跌破了7%临界点。房地产持续遇冷，2014年房地产投资比上一个年度回落了9%，商品房销售额下降了6.3%，其中住宅商品房销售额下降了7.8%，整个房地产企业的土地购置面积比上一年度下降了14%。

　　低成本一直是非常核心的竞争优势，但是毋庸置疑的是，在过去的5年间，卫浴行业已经全面进入了高成本的运营时代，无论是土地成本、税收成本、渠道成本、环保成本、人力成本均在全面的上升。现在不得不提环保成本，根据市场调研80%的消费者希望购买绿色、环保的家居用品，这也是未来绝对的趋势。在今年1月1日正式颁布实施新《环保法》，不仅制定了更为严格的法律法规，同时加大了惩治的力度，中小卫浴企业面临巨大的环保压力。同期新颁布环保实施标准，绿色建筑评价标准，掀起了新一轮的行业洗牌。

　　凭着非常大的消费潜力，还有低成本的竞争优势，过去的时间里卫浴行业确实得到了高速发展，而且诞生了一大批领军企业。据统计，过去的5年间厨卫行业平均年度增幅是22%，超过了我们国家同期的GDP的增长速度，而其中的领军企业增幅更是大大超过这个数字。但今年我国厨卫市场规模是2418亿元，增长仅为6%，下滑的让人有点措手不及。今年卫浴行业增幅3%，按照预测未来两年是卫浴行业的调整期，企业要经历阵痛，卫浴行业可能在明年首次出现负增长，2017年逐步恢复。

　　趋势二：新城镇化建设和“一带一路”为卫浴行业提供了新机遇

　　上帝为卫浴企业关闭一扇门，就一定会打开另外一扇窗。据社会科学院研究表明，到了2020年中国整个城镇化将达到60%，城镇化建设绝对不仅仅是简单的农民进城，而是要让广大的农村居民用上时尚、现代化的家居用品，这就为卫浴行业的继续发展壮大提供了基础和有力的保障。

　　此外，“一带一路”是国家　层面首创一个国家的战略规划，一带一路是指原来的丝绸之路和海上丝绸之路，这个面积覆盖的总人口达44亿，占全球63%，经济总量达21亿万美元占全球29%，未来将在东盟的湄公河六月，中亚区域、图们江地、孟中缅甸走廊、中巴经济区域，也为广大卫浴企业拓展国际市场提供了新机遇，特别是出口比较成熟的卫浴企业。

　　变化：消费革命

　　消费革命，主要来源于两个动力，第一个动力是大众消费提升。研究表明，2014年整个农村居民的收入增长速度是11%，超出城镇居民的2.2%。对于我们这样有一个11亿农业人口的大国来讲，农村居民收入的提高无疑会推动大众的消费。第二个动力是中产阶层的消费。随着整个居民收入水平的提高，我国中产阶层正在逐步扩大，他们对于智能化、品质高的家居产品有着更大的需求，这也为卫浴企业的产品升级市场带来了新的动力，今年的智能马桶热销事件就可以看作是中产阶层消费的一个标志性事件。

　　互联网的发展有目共睹，2014、2015年大量出现了互联网家装企业，互联网家装企业的涌现把消费者在网上浏览卫浴产品的搜索行为彻底变成了购买行为，这一消费行为的彻底转变又产生了新的需求，总而言之，互联网正在全面改变着传统卫浴行业。