近年来，家居建材行业发展不景气，瓷砖行业也受到不同程度的影响，但瓷砖行业的品牌竞争格局依旧存在，许多企业也如雨后竹笋般凸显，试图占取有利的市场空间。然而由于品牌众多，瓷砖产品日趋同质化，无法满足消费者的“品质型”需求。因此，瓷砖企业需要注重营销创新，才能助企业开辟市场“蓝海”。

立足差异化优势 助瓷砖企业勇拓市场“蓝海”（图片来源于网络）

　　同质化严重导致市场竞争力低下

　　当今社会，随处可见的是同质化的产品，创新的产品在市场上很难看到，或者有新的产品出现，则立马会出现类似的产品。因此产品和营销的同质化让瓷砖品牌缺乏辨识度，也使得产品难以真正的走向市场。一位知名瓷砖品牌相关负责人表示，无论多么优秀的产品、实力再强的品牌，一旦缺少了创新，企业都不会走得很长远。

　　在发展了近三十年的瓷砖市场上，企业之间的同质化现象严重已经成为不争的事实，而创新则是打开差异化发展的“钥匙”，然而创新并非口号，对于瓷砖企业而言，创新是一个需要长期积累的过程。近年来，瓷砖市场的品牌数量一直呈递增趋势，能从中脱颖而出的品牌更是少之又少，瓷砖企业需加大营销方面的创新，以此提升品牌的知名度和美誉度。

　　企业差异化道路需注重营销创新

　　在营销创新方面，瓷砖企业还需以基本渠道为铺垫，依托经销渠道、户外广告、电商、社区软件等多种推广渠道，利用品牌和服务层面的竞争，深挖互联网的营销价值，用络绎不绝的品牌营销创新，大幅提升瓷砖企业口碑和品牌美誉度，同时推动我国瓷砖行业营销进程，为其他企业树立良好典范。

　　好的营销策略是企业赢得市场的重要砝码，唯有审时度势、抓住先机、紧抓消费者目光，才能在沉浮不定的商海中乘风破浪、扬帆起航。从当下的瓷砖行业来看，越来越多的企业已经意识到了营销的重要性，纷纷在营销创新上下功夫，变着花样地带来新鲜、刺激的体验，与消费者进行深度对话和沟通，潜移默化地增强其对品牌的好感，打响瓷砖品牌的知名度。

　　因此，想成为市场的主角，瓷砖企业还需在创新上下狠功夫。除了产品设计上的创新以外，营销模式的创新也不容忽视。多方面打造出自己差异化优势，才能在残酷的竞争中生存下去。