意大利瓷砖面临着困境：全球产能的增加、市场激烈的竞争以及其他国家的贴牌生产。这也迫使着意大利公司研究和学习新的工艺，并运用于实践中，更好地提升公司的品牌价值。

　　在2015年，大家最常谈及的是“品牌要素”，意即制造“隐形”的但又可见的产品。

　　通过“品牌”，意大利企业试图去捍卫自己的市场地位，并创造企业的内在价值。当今市场环境下，关键是要制定战略，引导消费者认识产品的自身价值。

　　众所周知，意大利企业一直代表着高质量、创新和丰富的创意。事实上，现在企业也正不断倾向于使用一种崭新且传播更广、更迅速的社交网络来宣传市场营销策略和提升品牌影响力。网络社交平台已经成为企业的一种重要推广手段。为了最大限度地实现改革与创新，永葆企业源源不断的创造力，知名的陶瓷企业首先从网站改革开始，你可以在世界各地通过浏览企业网站查看企业的其他社交网络平台。企业资讯必须持续更新与传播，透过各种网络途径不断更新产品设计等信息，这不仅没有与根本经营理念相悖，反而能够使品牌力量不断壮大。

　　在很多公司网站的首页都能找到的社交网站的链接图标，这些社交平台所创建的都是持续更新的并与自身品牌发展路线一致的内容。这些社交网络有Instagram, Twitter, Facebook , linkedIn，这都是一些为推广公司或品牌直接和消费者沟通的平台，能展示其品牌的价值。

　　陶瓷企业的主旨并非仅是生产产品，他们的主要任务是要通过品牌来向外界传播自身独特之处，这个“品牌”是使用一些创造性的技巧去预期和发展新的生活文化：“意大利制造”。为了达到这个目标，意大利企业不仅发展他们的战略，还要让品牌在国际上享有知名度。

　　就此，每家公司都尝试通过建立品牌价值来提升自身的形象，从产品质量、市场定位或市场再定位、沟通交流、长线投资、发展内部营销等的方式开始，在市场中建立牢固的可信度。举个简单的例子，在公司内部的每个利益相关人员都必须认同和恪守同一个核心品牌价值，高水平的客户服务水平是衡量品牌重要因素，忽略这点将会损坏品牌的形象。因此我们可以总结为单靠产品质量取胜是不足够的。一个优等的产品能真正满足消费的需要，包含有形和无形。有形的是我们可以看到的，可以用感官去衡量的。而服务虽然是无形的，但也应得到重视，它等同于受到同等金钱换取回来同等价值的优质产品。

　　目前市面上众多的公司只是专注于生产优质的产品上，而缺少建立品牌理念的策略。

　　意大利企业了解到亚洲国家的很多企业，在开发新产品战略的时候，没有清晰的品牌定位和销售策略。这些公司并没有意识到品牌的重要性，维护产品的品牌就是维护产品其自身价值所在。

　　品牌推广战略在意大利已经是一个主要目标，说服消费者去选择品牌产品，不是仅仅通过竞争，因为他们知道其他竞争对手同样生产研发类似的产品。品牌的推广，最重要的一点是要避免用相同的方式去推广，这会让读者感觉很迷惑，导致客户无法辨清不同品牌之间的差别。

　　意大利企业寻找机会去实现生产线的升级改造，这样做可以认为是“时尚的(适应时代发展)”。因为，这样可以更适应新时代的发展和推进在线网络的生活方式，也可以被认为是一个潮流趋势。这种生活方式的感悟可以通过每一个系列的产品发展起来。

　　为了给我们提供质量保障的同时保证真实性，意大利生产厂家会从原始品牌的基础上分配一些分支品牌。例如，我们说DOP (原产地保护)、IGP (地理位置保护) 以及会附加一些体制内的品牌去推广意大利陶瓷企业作为世界性的“意大利陶瓷”。有些企业同时还加入“绿色运动”的环保政策中去，关注生态环保事业。要牢记重要的一点：避免在开发产品和解说产品的时候变得平庸。这样能让消费者识别这个品牌和其他品牌的区别所在。

　　什么是真正的品牌?品牌，就是一个能够取代消费者对常规普遍存在的文字、想法以及脑海中固有概念的一个独特专有名词。企业的每一个决定都会影响日后长远的发展，所以你的产品以及服务都需要经过慎重的考虑。让瓷砖的产品设计更加吸引眼球，促使客户逐步关注你的产品，这样，该产品才能在市场竞争中脱颖而出，同时好的品质及品牌化会更加巩固企业的名声。最好的意大利企业正是具备以上的特质。

　　请记住，现在是时候去认真选择你的目标市场以及企业定位了。