解读2015卫浴行业流行词 被“逼出来”的转型（图片来自网络）

　　行业热市场冷 卫浴行业明显“走低”

　　近年来，在整个市场互联网化、定制化、大家居化等综合因素的作用下，卫浴行业相比其他家居行业有了明显“走低”的趋势。而今年与往年不同的地方在于，以往卫浴行业虽然在走低，但是2015年似乎已经下降到低谷;往年的“行业热、市场热”，今年已经开始“行业热，市场冷”，这样的现状下，不少卫浴企业摩拳擦掌推出了众多活动，收到的结果却有点差强人意。

　　是的，卫浴行业内今年最流行的几个词就是——“不好做”、“没钱赚”、“关门”以及“转型”，这些词无一不在透露着今年卫浴行业发展的坎坷。但是总体来说，无论企业做什么改变都是想发展想存活，那么至关重要的角色就是“消费者”。消费者的需求是很简单的，但要发现这些需求，并制造出满足这种需求的产品，需要的是对于创新的持续坚持。

　　品牌和产品必须重视 环保成转型导火索

　　作为家居行业的一个发展时间较长的品类，卫浴行业经过多年的发展，各种问题已暴露无疑，不少卫浴企业也开始思考未来发展新方向。而对于卫浴企业发展而言，如果脱离了产品和品牌，就犹如失源之鱼，终将走向死亡。卫浴行业至今仍无生产设计工艺的绝对优势，品牌化发展是卫浴产品推广、持续发展的重要途径，品牌里面涵盖了从生产到包装再到服务等多方面的内容，说到底它是一个企业帝国的综合国力，必须得到充分的重视。

　　当下，节能、环保、科技已成为卫浴行业永恒的话题，当健康成为一种理念，当绿色成为一种时尚，当环保成为一种必然的社会需求，那么，可持续的绿色消费将成为发展的趋势，低碳环保产品理应成为卫浴企业重点关注及研究的方向，但这仍然只是转型的导火索。

　　电商很容易“受伤” 卫浴企业仍然要变

　　卫浴电商早已轰轰烈烈展开，但由于网络的虚拟性，消费者无法看到实物，加上卫浴属于大件耐消产品，一旦出现质量问题，将面临比较棘手的物流、退货问题。而另一方面，卫浴产品涉及送货上门、安装维修，但电商平台却并不提供这一系列服务。一旦出现质量问题，厂商、客户都会很“受伤”。

　　尽管如此，卫浴企业仍然面临着向互联网转型的大趋势。面对国家层面大力倡导的“互联网+”，以及电商大潮的难以阻挡，卫浴企业要如何跟进?互联网时代，O2O作为新时代下的产业，受到越来越多企业的青睐。对于卫浴行业而言，行业的变革自然也不会离开O2O这个话题。传统模式遭受到互联网的冲击，这也使得不少卫浴企业已经认识到：企业发展已经到了不得不变的地步。

　　生存环境日益复杂的卫浴市场，各种转型之风劲吹，无论是低碳环保还是互联网，虽是被形势所迫，却也同样是大势所趋。卫浴如果一味唉声叹气，不思改变和进取，终究只是一场空。