当前，我国瓷砖的发展已经进入了饱和期，市场上瓷砖品种繁多，鱼龙混杂，同质化现象日益严重，随着恩格尔系数的降低，消费者在选购瓷砖产品时更注重新颖独特的设计，因此，瓷砖企业要加强自身创新，形成自己的独特优势。

打破“同质化”迷障 瓷砖企业需形成自身优势（图片来源于网络）

　　一、瓷砖企业要形成自己竞争优势

　　面对同质化市场企业要形成自己的竞争优势，对于许多瓷砖企业而言，产品是企业发展的核心。在同质化泛滥的时代，没有自己的代表产品是不可能在市场中迎战风雨，获得生存的。因此，作为家装行业的一个重要分支，瓷砖企业唯有不断更新自己的产品，不断满足消费者日益增长的购物需求，才能逐渐完成企业的产品升级，形成企业自己的竞争优势。

　　二、瓷砖企业创新摆脱同质化困扰

　　市面上很多品牌相似度极其的高，会让人产生一种错觉，可能会使消费者买到不是“正品”的产品。很大程度上而言，这会慢慢消磨掉消费者对企业的信心，致使整个瓷砖市场陷入人人自危的境地。因此，瓷砖企业必须要进行品牌创新，用独一无二的品牌力量在消费者心中树立一个健康有保障的企业形象，增强企业与消费者双方的互相信任感，完成企业的品牌升级。

　　在当下瓷砖市场上行，想要规避同质化现象带来的发展阻碍，瓷砖企业就必须利用创新开辟出一条属于自己的道路。在前进的过程中，创新也并非仅仅停留在产品层面，唯有在产品、品牌、渠道等多方面同时着手，瓷砖企业才能最终摆脱同质化的红海。

　　与此同时瓷砖企业还需主要营销手段。瓷砖企业基本还处于传统营销渠道之下，并没有结合如今市场的发展趋势进行合理的渠道创新。然而传统的营销渠道越来越不能满足社会的发展，其局限作用也在不断凸显。因此，在如此局势之下，瓷砖企业必须进行营销渠道创新，拓宽推广销售的领域，才能完成营销渠道的升级，增加企业产品的销售额。有了好的产品又有别具一格的营销方式，瓷砖企业在市场苦海中突围又将有了新的法宝。