双11被斥中国最大“假货节” 卫浴企业须得洁身自好（图片来自网络）

　　双十一到底是什么?

　　双十一的本义就是一场营销活动，但是由于网络在中国被过于夸大，使得网络作为一个工具失去了其本义，也使得双十一被赋予了种种其自身完全不应具有的模糊含义：先进生产力的代表，未来的商业新模式，高科技的化身。双十一应回归其本质，它就是一项纯粹的商业促销活动，跟所谓先进生产力无关，跟新的商业模式无关，而高科技只是其应用工具罢了。

　　品牌企业在11月11日做一次名正言顺的大众促销，在这一天，你可以将平时的商品以五折销售，这是完全正常的商业行为。但是有些企业进行伪促销，将虚高的价格标成五折，这就是商业欺诈。而在双十一这天销售劣质产品，也根本不是促销，而是售假。由于有些网络平台的不负责任，以及在消费者投诉环节故意抬高门槛，使得双十一促销活动中假货横行，假打折屡见不鲜，严重损害了双十一促销的正面形象，带来了非常恶劣的影响。双十一促销中的混水摸鱼者，在未来必将遭到越来越严厉的惩罚，这是大势。

　　卫企有所为有所不为

　　有卫浴企业自从参与双十一促销以来，坚持销售真货，质量上绝不缩水，线上线下产品同价，甚至不少产品先在线上销售，业绩取得飞速进步，每年销售额都以几何级数增长。这样的企业是值得其它企业学习的。任何市场上都有假货的存在，而在管理部门越来越规范化，销售平台受到越来越多监督的今天，卫浴企业在网上的销售，一定会越来越好。

　　对于那些视品牌商誉为生命的卫浴企业，不妨成立自己的网络直销部门，实施线上线下同质同价。一开始发展速度或许会慢一些，但是其品牌爆发力会在不远的将来在网上形成。卫浴企业应当坚信：网上假货横行的时代会很快成为过去式，就像当年的城郊结合部的批发市场最后都改邪归正，结成了正果。卫浴企业越早占领这个市场，就越容易形成自己的商业先机。毕竟，在网上购买商品的消费者中，有很多人并不在乎价格，他们更关注品质与售后服务。

　　卫浴企业对于双十一，应积极参与，坚持自己的品牌本色，不与售假与虚假促销企业同流合污，相信品牌的威力一样能在网络销售中凸显出来。