近年来中国的房地产行业发展迅速，围绕着房产而生的瓷砖市场，卫浴市场需求巨大。随着中国陶瓷生产技术的迅猛发展，瓷砖行业市场的个性化产品突出，而产品的发展也开始慢慢地趋向高端。陶瓷行业与房地产市场是息息相关的，房产的发展对于陶瓷行业来说非常重要，为此，这对陶企来说是机遇与挑战。
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我国房产市场经过2010年一系列的政府调控，现状依然火爆，房价依然坚挺，房价上升的势头并未被明显抑制。进入2011年后，从中央到地方，各职能部门又一轮对房地产市场进行调控，这一轮的调控是对2010年房产市场整顿的延续，房产市场健康发展是国家经济的重中之重。若是这次的调控还不能平抑房价持续上涨的速度，国家会继续出台一些更深层次的政策。因此，国家出台的一系列政策是事关民生发展，也是为了各大行业的发展，其中包括了房地产下游行业——陶瓷行业。
对于国家出台的房地产政策，陶瓷行业是看到了机遇与挑战的，出台的政策是为了市场更好地发展。在现在的市场中，竞争逐渐白热化，许多品牌都在进行竞争性的营销；而且政府也同样出台了相关的政策，陶瓷行业纷纷向转型之路迈进，然而陶瓷行业中还有一些问题并未能解决。例如：产能过剩，陶瓷污染等等相关问题；在这样的环境之下还是存在着极大的机遇与挑战。为此，陶瓷行业要站稳市场，就必须做好企业未来发展的计划。
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