近年来，随着商业竞争越来越激烈，产品的同质化现象也越来越严重，消费者来到市场，看见产品很容易有种“眼熟”的感觉，而“猎奇”是消费者消费驱动力之一，产品在质量、性能相当的情况下，如果能有区别于其他产品的差异化，定能在市场上拔得头筹。

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　　增强瓷企市场竞争力  走产品差异化道路是关键

　　个性化成为消费新观念

　　当下，市场逐渐由卖方市场转变为买方市场，消费者对等产品的需求已不再只是满足于是否是名牌，而是关注品牌是否有个性、是否适合自我的品味。消费者的眼光在变得“苛刻”的同时也对品牌提出了更高的要求。未来，品牌没风格，会让客户越来越少。因此，在个性化成为人们新的消费观念的背景下，卫浴企业细分市场，注重个性，更容易打入市场。从目前消费市场现状来看，随着个性时代的到来，追求大众化，已经很难满足市场的需求，而且也成为了一些品牌持续发展的阻碍。

　　卫浴企业不拼名牌拼个性

　　近几年，品牌定制化悄然成风，明星们出席活动，不再拼品牌，拼的是定制。走进商场，一些品牌卫浴上“个性定制”的字样在告诉人们：“除了售卖，咱们还能够私人定制哟。”一些以往走大众化路线的奢侈品也放下了求大，走起了小众路线，专门以个性化商品满足部分消费者需求。小众化，正在成为人们新的消费观念。人们正越来越觉得：品质并不是满身logo，而是贴合自我个性。

　　紧抓移动互联网机遇

　　随着移动互联网的发展，人们购物渠道在变得多样化的同时，也让传统营销方式变得分散化，不少传统销售市场被分流，营销渠道被弱化。但正是这种弱化，促进了市场的细分。的确，营销分散化让一些品牌失去了市场，也让一些品牌找到了市场。这些品牌往往以鲜明特点取胜，凭借自我独特的个性专攻某一市场或某一消费群体，迅速获得了发展。对于企业来说，应紧抓移动互联网带来的机遇。

　　在强调个性化的时代，企业细分市场，满足消费者的个性需求，才能有更强的市场竞争力，在激烈的行业竞争中走得更远。