卫浴行业的竞争加剧导致企业陷入商业怪圈——产品同质化，对于企业来说风险也与之并存，短期的模仿虽然能节约生产成本，但是从长远利益出发企业很难在行业里面立足，没有自己特色的产品就犹如没有灵魂的肉体，很难得到消费者的信赖。

　　跳出同质化误区转变思维是关键

　　卫浴行业，可以说同质化的影子遍及行业、企业的方方面面。从产品到创新，从营销到管理，从品牌到设计，甚至连商标都形同孪生。在这种产品同质化、观念同质化的市场竞争中，卫浴企业获胜的关键，就在于如何让思维转变跳出误区。那么卫浴企业应该如何充分利用同质化时代下的营销“兵法”在竞争中占上风呢?

　　企业亟需品牌化提高核心竞争力

　　由于多年的同质化发展，导致卫浴行业产品缺乏个性化设计，自主品牌建设动力不足，产业因同质化而身陷价格战漩涡、低水平重复建设、催生产能过剩。可以说，各家企业推出的创新产品虽神不似，但形似+价格的组合，让“李鬼”滋生，甚至“李鬼”打败“李逵”的现象时有发生。但同质化并不可怕，卫浴企业要做的是在同质化下找到本身环境的差异化，而具有差异性的品牌化建设无疑会成为卫浴企业在今后力争上游的利器。

　　卫浴企业老板的宏观把握，决定了企业生存与发展，正确把握品牌建设才能发挥出品牌的实力所在。业内人士表示：“随着卫浴行业产品同质化、观念同质化日趋严重，企业亟需品牌化生存发展，以形成产品、服务、管理三者互相配合支持的核心竞争力。”