受大环境影响，过去的2015年，家居建材企业的日子都不怎么好过。在这个优胜劣汰的年代，企业只有不断完善自我，积极适应市场潮流，才能找到突围的方向。当前，家居行业发展已进入一个新的阶段，互联网+、电商等都已成为家居行业的关键词，作为家居行业的一份子，卫浴企业要想走出迷局，还得好好了解一下今年家居行业的十大新常态。

年终回顾：卫企需要了解的家居行业十大新常态（图片来自网络）

　　企业上市迎来盛况

　　看过2014年阿里、聚美、京东等企业的上市盛况，家居市场不少品牌也纷纷上市，公开募股，为企业谋求更广阔的发展空间。2月17日，好莱客成功登陆上海证券交易所，成为A股上海主板第一家定制家居上市企业，也是继索菲亚上市后的第二家衣柜企业，开盘首日股票即涨停，涨幅达44%;之后4月22日，曲美股份以8.98元/股的价格正式于上海证券交易所上市挂牌交易，即现秒停，涨幅43.99%，上市三日连续涨停，引来大批“守望者”;紧接着4月23日，富得利在新三板敲钟上市，成为浙江地板行业首家上市公司，据透露已有多家机构对其伸出橄榄枝，融资易如反掌。6月26日红星美凯龙家居集团股份有限公司在港交所挂牌上市，这意味着中国家居零售业第一股正式登陆H股市场。

　　跨界合作热火朝天

　　传统的家居企业面对互联网思维，智能化产品巨浪袭击，“跨界”无疑是一个很好的选择。1月5日晚，TCL集团发布公告称，公司于1月4日与万达集团签署了战略合作意向书，在互联网应用及服务平台、商用显示(含电视)、空调、智能家居系统等方面开展合作。520当天，“美米联姻”--小米公司牵手美的集团，小米将借助美的集团的优势加快智能家居领域的布局。同日，华远地产宣布与360结盟，两公司已经达成全面战略合作，双方将结合各自优势资源，推动安全智能家居在社区广泛应用，着力打造安全智慧社区与家庭安全体系。8月，海尔与华为正式签订战略合作协议，启动全方位、多层次的深度合作，瞄准智能家居产业。双方主要合作将围绕智能路由与模块、移动智能终端与家电互动、云平台对接与数据共享、通讯互联的标准与协议。国内几家智能产品企业纷纷跨界牵手家居企业，为智能家居的发展带来无限可能。

　　O2O赢取市场主动权

　　O2O一直是近两年来行业发展的热点词汇。家居产品因其本身的特殊属性，配送和安装需要更多的投入。家居企业在卖产品的同时也要卖服务，线上线下服务融合，争取更多的市场主动权。诗尼曼将自己全年发力重点在电商--家居100正式上线。没有自建电商平台的企业，投入大量精力财力推广电商模式。发力天猫、京东、苏宁、亚马逊等平台，发展各条线上销售渠道，搭配上门服务，免费安装，优惠送奖等措施。

　　电商双十一成绩斐然

　　每年的双十一狂欢节，家居市场抢购不断，交易数额不断刷新。今年，天猫家装品牌较去年同期增长近100%。从数字中不难看出，众多电商新人参与销售大战，诺贝尔磁砖首次参战，成交7236万，获得瓷砖类第1以及家装主材类第4，成绩斐然，真可谓“初生牛犊不怕虎”。

　　林氏木业稳居家居类第一，创5.1亿销售记录。海尔为家电类销售冠军。九牧卫浴为建材类第一。定制类TATA夺冠，索菲亚创2.74亿新高。罗兰家纺为家纺类第一。

　　互联网+与智能家居

　　李克强总理提出“互联网+”概念，给智能家居这把火添了一把柴。眼下，智能家居正成为国内各大家电厂商、互联网巨头以及众多创业者关注的焦点。据奥维咨询日前公布的一组调查数据显示，2015年我国智能家居的产值将达到2300亿元，预计2020年这一数字有望突破10000亿元。

　　目前市面上各类所谓的智能单品层出不穷。但是单品仅能实现智能家居中的某种功能，将智能家居系统与智能单品结合，才能满足用户的需求。格力空调宣称，2015年将建立以光伏空调为中心的智能环保家居立体式应用;阿里巴巴4月2日宣布成立生活事业部，全面进军智能生活领域;TCL在4月8日新品发布会上也提出了“移动+云联网”、“产品+服务”的“双+”战略，公司将从过去经营产品为中心，转向同时经营好产品和用户，以互联网思维开发极致体验的智能产品与服务;小米4月初也一口气推出了5款新品，智能称和智能插座的发布充分体现了其对智能家居觊觎已久。

　　大家居战略全面升级

　　面对大家居时代的到来，多家企业纷纷布局大家居战略。索菲亚牵手上海名匠智能系统成立新合资公司，大家居战略全面升级;O2O家居服务商靓家居与多家知名家居品牌联手合作，双方将以华南地区作为开端，从产品、渠道、套餐、房地产四个维度展开合作，开启“大家居”新商业模式。罗莱家纺涉足智能产品，限量发售的100件restOn在上线后12分钟即售罄，更是给足了公司进入智能领域的信心。

　　一大波新标准来袭

　　2015年，家居行业一大波的新标准来袭。史上最严的新《环保法》1月1日起实施，《关于对涂料征收消费税的通知》2月1日起实施;《侵害消费者权益行为处罚办法》3月15日起实施。5月16日出台了《节水型卫生洁具》新国标;5月17日出台了《陶瓷砖》新国标，对除甲醛功效有更清晰定义的《空气净化器》新国标也在5月出台。最劲爆的当属9月1号颁布实施的新广告法，国家重拳出击，打击虚假宣传，给各大企业的广告宣传营销带来了不小的冲击，尤其是电商平台。

　　定制家居风生水起

　　随着消费群体的改变，80、90对于个性化的需求，定制家居今年依然是行业内的流行热潮。卡诺亚在广州建博会期间提出“智慧家居”，索菲亚定制家居更是在双十一创造了2.74亿的新记录。尚品宅配携手意大利殿堂级设计师Armando Ferriani开启全球定制之旅。诗尼曼借助家居100继续发力定制行业，让消费者DIY设计自己所需产品。好莱客提出全屋原态定制，即原创设计与原态环保。

　　展会设计话题被热炒

　　今年从上海厨卫展，上海-广州建博会，东莞家具展等等，智能、节能、大家居、O2O等成为行业内关注的主题，各企业共同探讨家居市场未来新走向。值得一提的是东莞家具展与上海国际家具博览会上，设计话题被再度炒热，原创设计，古典中国元素、简欧设计以及创新设计都成为展会上的亮点。北京国际设计周、中国室内设计周、广州设计周等等，让家居设计、产品设计，成为引领家居前沿的风向标。

　　国际品牌转战小家电

　　这些年，众多外资家电在中国“败走麦城”。2012年，国产家电以超60%的市场份额，在与外资的国内市场博弈中实现扳局，此后逐年压缩后者份额。时至今日，通用和西门子早已退出中国家电市场，飞利浦剥离中国电视业务，三洋在中国的洗衣机和冰箱业务被海尔收购……然而今年各大国际品牌瞅准中国家电企业小家电多徘徊在低端市场，高端小家电市场红利尚未开发。松下整合在华全线家电业务，战略重心转移至高端市场;并购了西门子的博西家电，近期也释放出加快占领中国高端市场的讯号;老牌欧洲小家电品牌领豪去年开启中国市场。国际大牌欲携小家电再次进入中国市场，国内小家电市场是将面临一场新的行业洗牌。

　　2015年，卫浴行业在转型的阵痛与市场需求量的下滑中不断反省自我，并用更好的品质、更优质的服务，朝着日趋健康的方向场稳步发展。新常态下，卫浴企业正努力寻求解决方案，去适应市场格局的变化，用优质的设计，个性化的产品和服务，为消费者提供更佳的消费体验。