新明珠陶瓷集团喜获中国陶瓷行业十大影响力品牌

　　被誉为“中国品牌奥斯卡”的2015年“中国品牌年度大奖”,由世界品牌实验室于12月28日在北京颁发。新明珠陶瓷集团旗下品牌冠珠陶瓷与中国国航、北汽集团、华为技术、海尔、苏宁等一批活跃在2015年度中国经济舞台的领军品牌,获颁各行业的“十大影响力品牌”。哈佛大学商学院教授约翰•戴腾博士、耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔博士担任颁奖嘉宾，并都以“大数据”为核心主题做了精彩演讲。

　　“中国品牌年度大奖”的评判标准是品牌影响力，迄今已经连续举办了12年。品牌的影响力主要表现在它的知名度、美誉度、偏好度、创新力等方面。据悉，年度大奖调查对象以消费市场和商务市场两大类划分，涉及100多个行业的近3000个品牌的消费偏好，深入探究中国消费者的旅游、汽车、时尚、住房、教育、金融等消费信息。

　　出席颁奖大会的哈佛商学院教授约翰•戴腾博士(John Deighton)认为，过去，数据一直是其他活动的副产品，现在数据是企业战略的核心。在某些行业，数据已经成为商业活动的基础设施，这些设施，过去是电力、电话和铁路，现在是大数据。品牌建设如今已变得异常艰难，公司首脑们必须基于大数据技术，来搭建一个品牌生态系统。

　　出席颁奖大会的耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔博士(Ravi Dhar) 认为，消费者可能因为质量而驱动购买，但这并不是故事的全部，消费者可能更看中品牌的起源和背后的文化内涵。在大数据时代，企业要有效挖掘消费者碎片行为,捕捉他们不同的关键时刻,并有效地传递品牌信息,形成良性的数字传播生态圈。也就是说，过去的品牌建设和传播手段必须转型了。

　　世界品牌实验室(World Brand Lab)主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授（Robert Mundell）指出，以前，企业掌握了信息优势和主动权，而消费者是被动接收者。随着科技进步推动互联网越发开放，当前消费者可以随时随地、自主地获取信息。大数据时代，企业必须改变营销策略，无论是品牌建设，还是价值观，必须与消费者建立共鸣。

　　作为建陶行业的领军品牌，冠珠陶瓷自成立以来就十分重视品牌建设，坚持通过品质铸就品牌、依靠科技推动品牌、凭借口碑传播品牌，并积极参与慈善公益事业，品牌价值不断提升。新媒体兴起之后，冠珠陶瓷更是开启了网络营销之路，精心打造官方网站、手机网站、博客、微博和微信，巧妙借力行业网络媒体等不同网络载体，紧紧围绕品牌营销工作实际，密切结合社会热点，策划、实施了一系列精彩的网络营销活动，品牌影响力进一步增强。在这种坚持不懈、脚踏实地的品牌建设的基础上，冠珠陶瓷获得此项“中国陶瓷行业十大影响力品牌”大奖,可谓实至名归。

(符小燕)