事件：「芒果奖」颁奖盛典

坐标：中国•长沙凯宾斯基酒店

演讲者：「芒果奖」全程赞助商芒果瓷砖董事总经理陶举鹏先生

　　陶举鹏：这是一个具有学术性的舞台，在这里，设计评委老师分享专业知识。对于设计，我是门外汉，我只是一个瓷砖品牌的制造商，今天我想分享的主题是“坚持定位的发展之道”。

　　芒果瓷砖创立有七年的时间了，“坚持定位的发展之道”是这么多年来，我和设计师朋友交流的过程中反复感受到的。今天来的设计师朋友，都是希望获得发展的，而每一个人的发展都应该需要有一个定位和方向。就像今天优秀的评委老师们，呈现出的杰出一面，是他擅长的、喜爱的、用心去做的领域。

　　芒果瓷砖今天能在这里与大家相聚，正是因为芒果品牌的定位从创立之初坚持到现在。长沙的朋友跟我说，这次活动芒果瓷砖的投入非常之大。实际上资金投入是一方面，我觉得更大的投入是在座的每一位，包括「芒果奖」组委会、设计评委、媒体评审、参与设计师等等，你们的用心付出，以及设计师朋友对这次活动的认可，远远高于资金的投入。

　　芒果瓷砖为什么敢做这样的定位？原因有三：第一，从建筑装饰材料来说，仿古砖品类在未来有发展的趋势，它的市场还在扩大。中国的经济富裕发展，仿古砖的装饰材料，对市场的扩充性有很大的影响。

　　第二，我非常喜欢和看好设计行业，这个职业是受人尊敬的，尤其是当下80后的设计师朋友。你们的成长，是随着中国快速发展的十年，未来的主流肯定是你们。

　　第三，在中国市场的需要方面，随着政策的放开，包括今天廖玮女士在宣传片中谈到的：二胎政策的放开，中国将迎来二次装修的高峰。

　　我们如何打造芒果品牌，核心的有几点，第一，我们要寻找方向和领域。芒果瓷砖创立之时，市场竞争并不激烈，所以潜力非常之大。

　　第二，确定芒果品牌概念，需要区隔于其他品牌。比如有些设计师擅长于商业空间设计，有些专攻别墅豪宅设计，每个人的领域都有定位。在某一个领域定位有自己概念的区隔，然后形成差异化。芒果品牌走到今天，我们对于概念的区隔就是“田园”两个字。它是自然的、私密的、浪漫的、尊贵的，让人感受到亲和力。

　　第三，支撑点。它是什么？何武贤老师谈到禅学，会在设计方案中为禅学和佛教思想融入了很多支撑点。芒果品牌确定了田园风格后，总结为两点作为芒果品牌差异化发展方向的核心竞争力。第一是色彩，每一片砖的色彩都是很自然的，第二是质感，每一片砖的触摸是圆润的。产品需要核心支撑点，设计作品亦如是。如果没有核心的东西作为支撑，一定会被市场淘汰的。

　　第四，运用空间推广模式。芒果品牌赞助「芒果奖」，运用各种媒体渠道，包括互连网、新媒体、传统媒体、自媒体等传播方式，都旨在推广。我们推广的内容是什么？各位设计师的优秀案例，只有这样，才能把你的设计核心支撑点展现给消费者。

　　我们相信“坚持定位的发展之道”才是可持续的，谢谢！