陶瓷行业在国内历经近三十年的发展，如今在一系列内外因素的影响下，企业的发展也面临着多方面的压力。在此之前，陶瓷企业还需做好各方面规划。

　　打破同质化理念

　　当今社会，随处可见的是同质化的产品，创新的产品在市场上很难看到，或者有新的产品出现，则立马会出现类似的产品。因此产品和营销的同质化让陶瓷品牌缺乏辨识度，也使得产品难以真正的走向市场。一位知名陶瓷品牌相关负责人表示，无论多么优秀的产品、实力再强的品牌，一旦缺少了创新，企业都不会走得很长远。

　　在发展了近三十年的陶瓷市场上，企业之间的同质化现象严重已经成为不争的事实，而创新则是打开差异化发展的“钥匙”，然而创新并非口号，对于陶瓷企业而言，创新是一个需要长期积累的过程。近年来，陶瓷市场的品牌数量一直呈递增趋势，能从中脱颖而出的品牌更是少之又少，陶瓷企业需加大营销方面的创新，以此提升品牌的知名度和美誉度。

　　品牌竞争要从多方面着手

　　在同一起跑线上，如果当你与对手实力相差悬殊想要赶超他的话可能很艰难，因为别人已经比你积累了更多的经验更强大的技术。但是，如果你先发制人，抓住机会在别人还在磨枪的时候，你已经开始行动，优先赢得更多的消费者，那么这个舞台将会是属于你的。陶瓷企业在进行品牌营销的时候一定要加快速度，不要走在市场变化的后面。

　　市场需求有限，蛋糕就那么大，陶瓷企业要想先发制人，就必须要迎合消费者需求不断研发新的产品，并打造出自身的品牌魅力，才能一举获得市场和消费者的青睐。在这个过程中，陶瓷企业除了要保证产品质量以外，对于把握消费需求和打造品牌形象也都需要注重起来。在白热化的竞争市场上，企业唯有充分认识到竞争方向所在，才能有针对性地达到理想的发展效果。

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