“抄袭”一词在卫浴行业早已不陌生。有消费者调侃，如今的卫浴产品都长得差不多，反正都是白色的，无非是形状略有不同。这句话准确的戳中了卫浴行业的痛点。抄袭的案例越来越多，被抄袭的企业哭笑不得，维权成本太高，疲于应对，而部分消费者唯便宜是图，这些都是在变相的纵容抄袭者。历史的车轮滚滚向前，靠抄袭谋利不能长久，未来卫浴行业必定是以创新为王。

抄袭者纵容不得 未来卫浴行业必定创新为王（图片来自网络）

变相纵容 贬低创新价值

抄袭在卫浴行业已成常态。现如今，卫浴常规产品市场越来越难做，利润空间受挤压的时候，稍微有个做出点儿创意、看上去能够有市场、有利润的品牌和产品，后面必定马上涌出一批跟随者。有人跟随并不可怕，可怕的是，很多客户愿意为创新者鼓掌，回过头来，却又更愿意去为抄袭者买单，甚至鼓励抄袭，只为低价。

有经销商表示，现在所谓“小众品类”产品的市场已经不小了，一些品牌费尽心力把这些品类炒热，市场接受程度越来越高。不少工程都需要用到个性化产品，但又不想花大价钱。于是，熟知产业生态的采购商们，就拿着一些品牌的卫浴，去找其他工厂低价代工。由于生产一样的产品怕惹麻烦，厂家和采购商会商量，在版上稍微做一些调整，跟原产品有一点差异，让被模仿的品牌有苦难言。

中国大部分消费者现在还本着一种最淳朴的“唯便宜是图”消费理念，才不管创新的成本，也不在乎售后的服务。特别是猫腻层出不穷的工程项目——要好品牌又要便宜货。于是，有些大品牌都自暴自弃了，干脆公开授权，你想要我的品牌，又不想出高价钱，那你别偷偷摸摸了，给我授权费，我授权给你贴牌，拿着我的版，随便去哪个工厂生产，协议上写明：出质量问题概与本品牌无关。变相的纵容，让这个行业的创新显得更不值钱。

抄袭模仿 绝不是康庄大道

意大利一款产品可以热卖十几年还保持高利润。在中国不可能。创新者要面对的，不止是大批竞争对手的模仿和挤压，还必须面对自己培育起来的客户跟竞争对手的联合碾压。所以，要保持自己的地位，创新者需要不断地做“从0到1”的事，给到客户别人给不了的东西，让跟随者望尘莫及。

有业内人士这样说，创新者是种树的人，媒体是观光者。但还有一批，是别人栽树，他们乘凉，之后还去折断树枝、刨挖树根，只顾眼前利益的破坏者。而这些破坏者，还有大批只想花低价钱，买“差不多就行”的产品的帮凶。抄袭者不以抄袭为耻，消费者反以买便宜山寨货为荣。这是中国目前消费的一种畸形生态。

需要正视的是，抄袭模仿是发展的必经阶段，但绝不是一条康庄大道。日本也曾抄袭模仿低价劣质过，但现在别人有创造力了，高端了。去年国务院也在提“大众创业万众创新”，中央“十三五”规划把“创新”作为五大发展理念之首，“圆珠笔头都做不出来”的耻辱也让制造大国开始反省自身。“供给侧改革”更是直指制造业转型升级。当“创新”已上升为国家战略的时候，知识产权保护力度加强，也指日可待。

在卫浴行业，多数卫浴品牌缺乏鲜明个性及创新精神，在新的消费时代，卫浴企业唯有不断创新，多角度创新，才能在市场竞争中始终保持旺盛的生机。