卫浴行业在2015年度最有影响力的事情就是财经作家吴晓波用一篇文章让智能马桶盖在国内爆红，从此马桶盖在国内也拥有了一大票“铁杆粉”。过去，赴日旅游的国人总不忘捧个马桶盖回来，然事情的真相是，这种高科技“洋货”其实产自中国杭州。2015年，借着“日本马桶盖”的巨浪，中国卫浴企业狠狠捞了一桶金，但国内早就有卖的智能马桶盖，中国企业却为何没能抓住首波商机?

　　2015台州智能马桶盖“一路飙红”

　　2015年，在马桶盖上，中国卫浴企业都好好赚了一笔，其中最为彪悍的是浙江台州。作为中国智能坐便器发源地的台州，目前已经拥有20余家专业智能马桶生产企业。据保守预估，以维卫、西马、欧路莎为代表的第一梯队在2015年的销量轻松破亿;大多数企业销量在2000万-6000万之间，差距不算太大。在市场还未完全被激发的状态下，相比于九牧、箭牌等大型综合性卫浴企业动辄十几亿甚至几十亿的销量而言，智能马桶市场份额的确不高。然而直面中国智能马桶 “市场占有率仅有2%”的官方数据与国内多数大牌马桶盖实为台州代工的传闻，台州卫浴依然是未来智能马桶盖市场的强劲对手。

　　2015年中国智能坐便器的火爆销量很大程度上还要得益于吴晓波“马桶盖”一文的传播，在这之前，当消费者都把对家电的认知和需求集中在彩电、冰箱、洗衣机等品类时，日本马桶盖早已在大城小镇普及开来。这源自日本企业对自己国民需求的挖掘和对家电概念的延伸。然而值得反思的是作为日本马桶盖的始创者，中国卫浴企业为何没有抓住马桶盖首波商机呢?

　　中国卫浴企业为何没抓住首波商机?

　　日本马桶盖的突然走红，在很大程度上对中国卫浴企业敲响了警钟：在中国企业一味价格战的背后，卫浴企业是否注意到了消费者是不是真的只关注价格?卫浴企业在争相抬头仰望互联网思维的同时，有没有静下心来看一看消费者真正需要的是什么?如果说中国企业生产不出来这种产品，估计没有多少人会相信!其实很多日本销售的马桶盖也是中国制造。但事实上，在中国厂家生产的各色小卫浴中，确实在这个领域是个空白。

　　据行业了解，这种马桶盖至少十多年前就已经在日本广泛流行，当时很多中国人去日本的公共卫生间时往往还不习惯使用这种东西，但现在之所以又出现疯抢，其实体现了中国消费者消费水平的提高和消费者习惯的变化。从过去的不接受到现在的喜爱，其实正是巨大的商机之所在，但遗憾的是，中国的卫浴厂家并没有静下心来观察到其中的变化，所以也就错失了商机。

　　业内人士表示，之前这种产品在中国销售一般的主要原因应该是中国消费者从没有接触过，不了解还有这种功能的产品，一旦知道了，加上价格可以接受，也就出现了抢购热潮。而现在再去追究中国卫浴企业为何没抓住马桶盖首波商机已经没有意义了，想想如何让产品普及开来才是最重要的。