2015年，“寒冬”“倒闭”成为了建陶企业口中最常说的话语，一众企业举步维艰，整个行业进入了新常态，面临着新一轮的转型升级。业内人士称，在此情况下，参展专业的建陶展会无疑是一条立即生效的途径，往往能带来更有效的品牌宣传推广，收获意想不到的订单交易。

　　近日，经历14年26届、被行业及媒体誉为全球第二大陶展的佛山陶博会发布了第27届佛山陶博会（4月18日--21日）筹备进度。记者获悉，截止2月1日，佛山陶博会三大展馆招商基本完成，中国陶瓷城展馆、佛山国际会议展览中心展馆（华夏馆）招商已完成95%以上，中国陶瓷总部展馆（临时展位）完成80%以上的招商。佛山陶博会组委会表示，剩余少量优质展位仍在筛选产品更具特色的参展商。此外，目前组委会更针对如何最大化帮助参展企业进行品牌推广和促成买卖双方交易这两个重点开展了大量的筹备工作。

　　品牌推广：权威聚焦，多渠道宣传

　　◇媒体直播间——展会期间实时同步，引爆热门话题

　　从第27届佛山陶博会开始，佛山陶博会组委会拟把媒体区打造成直播间+直播论坛的全新模式。通过展会平台的力量，把一众权威媒体聚集起来，对优质展商、特色活动及产品等进行集中式、爆发性实时直播报道，创造行业热门话题，形成强大声势。

　　佛山陶博会组委会称，这样不但解决了参展商重复受访的困扰，节省其时间和精力之余，宣传更统一，有效减少因媒体理解偏差导致的、错误的宣传报道；此外，在一定程度上，也为参展商减轻了部分媒体宣传费用负担。

　　◇专题报道——展前、中、后持续报道，热力延续，影响力大

　　据悉，第27届佛山陶博会将继续联合腾讯家居、陶瓷信息、中洁网、佛山日报、广州日报等多家行业、大众权威媒体，在展会前、中、后期继续深入展开系列佛山陶博会专题报道，更及时、更全面报道展会盛况，为买家、展商展现行业新闻焦点、热门活动及最新动态，同时也为媒体和企业牵线搭桥，提供媒体更贴切、深入了解企业的机会和平台，实现媒体宣传报道更深入的效果。

　　促成交易：买家组织紧密有序铺开

　　◇优化硬件配套，提升买家观展体验

　　作为集中度高、产品品类齐全、参展企业品牌潜力十足的高端商贸平台，为了让买家参观选购更加便利，同时使得展馆现场更加规范、更加井然有序，第27届佛山陶博会三大展馆进行了硬件配套升级。

　　中国陶瓷城展馆：展位布局进一步升级优化，按照产品类别规划展位的同时，设置“特色产品专区”，展示效果更佳；升级网络系统，实现全城WIFI覆盖，方便买家在线浏览产品信息，实现一键下单；篮球场改造成停车场，解决以往停车困难的问题。中国陶瓷总部展馆：将在第27届佛山陶博会期间，在临展区特别设置“新品汇展示区”，发布、展示最新产品趋势，吸引设计师、经销商等专业买家群体参观。佛山国际会议展览中心展馆（华夏馆）：标摊全面升级，企业展示更丰富，更能吸引买家眼球。

　　◇延续传统宣传，增加买家对展会粘性

　　据了解，在各方面不断探索、创新的同时，佛山陶博会将一如既往坚持传统的营销宣传模式，通过DM直邮、数据库电话邀约、发送电子邮件、邮寄邀请函、门票等宣传物料等方式，有针对性地进行买家组织及展会宣传，提升佛山陶博会在专业买家群体中的形象，增加买家对展会的熟悉度和粘性。同时，更便于开展买家调研，收集买家意见，提升展会服务。

　　此外，为了加强国内外专业买家和参展商之间的互动交流，提高专业买家对佛山陶博会的忠诚度，组委会将继续在第27届佛山陶博会期间组织佛山陶博会黄金会员等活动，搭建国际商会代表、国内外黄金会员买家以及高端设计师、房地产商、优质展商等交流分享平台，加强各方信息沟通交流，加深进一步的合作。（文/关开梅）