近日，家居圈里发生了两件颇具趣味性的事件。顺德皇朝欧美家私的老板跳楼身亡，引得香港皇朝家私发表声明喊冤称，“他与我们毫无关系”。这边皇朝家私喊冤未了，那边穗宝床垫公开发起打假行动，而且同样是同名引发的。在地板行业，这种啼笑皆非的同名不同“家”现象也并不少见，这到底是巧合还是刻意?

　　名称相似，实际并无“血缘”关系

　　在家居建材行业，重名现象并不稀奇，名字相似，可实际并无“血缘”关系的现象时常可见，地板品牌也多受牵连。生活家地板与生活家装饰就让消费者哭笑不得。有消费表示“在生活家地板的卖场里看上了一款产品，以为找生活家装饰就能直接预订安装，结果发现后者与圣象地板合作更密切，了解后才知道两位‘生活家’其实没啥关系。”

　　同样是地板品牌，北美枫情地板与家具品牌北欧风情的“撞车”，让本无任何关联的二者显得有些“微妙”。当然，地板市场中也确实存在有血缘关系的“大家装”品牌，大自然地板与大自然家居来自一家，飞美地板与飞美定制家具也是骨肉相连。品牌之间的“到底有没有关系”,都让消费者傻傻分不清楚。

　　自己的品牌故事更能打动人

　　对于品牌来说，名称不仅是一种形式符号，更是不同企业文化的浓缩再现，雷同的名字让消费者看不到差异，有时会一头雾水，一些不法企业便借此混淆视听、借“名”得利，让正牌企业大大受伤。“一些小商家利用与大品牌相似的名称吸引消费者的注意，使其误以为自己买到了可信赖、有保障的大品牌产品，实际却在后期得不到服务保障，最后的受害者无疑是那些用心做产品的企业。”

　　在个性化需求越来越突出的市场中，建立起自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化内涵与企业精神，往往会比戴着别人的面具跳舞的品牌更能打动人。