2016年5月18日，《建筑陶瓷、卫生洁具行业“十三五”发展指导意见》（以下简称《意见》）正式出台，此文件由中国建筑卫生陶瓷协会印发。《意见》回顾了我国建筑陶瓷、卫生洁具行业在“十二五”期间的发展概况和存在的问题，并分析了“十三五”期间建筑陶瓷、卫生洁具行业面临的趋势与机会，以及作出了相关指导。

　　“十二五”期间，产业大多处于价值链低端

　　其中，《意见》指出，“十二五”前期，在我国经济发展及市场需求拉动下，建筑陶瓷、卫生洁具产业保持了较快增长，主要产品产量平稳增长。根据对全国2752家规模以上建筑陶瓷、卫生洁具企业统计，2015年建筑陶瓷产量101.8亿平方米，卫生陶瓷产量2.18亿件，分别比2010年增长31.9%和26.4%;规模以上企业完成主营业务收入6729亿元，实现利润435.5亿元，分别比2010年增长132.0%和89.3%;水嘴、浴缸、淋浴房等非陶瓷类卫生洁具销售额增长45.8%。

　　但是，在“十二五”期间，建筑陶瓷、卫生洁具主要产品产能和产量增长过快。至2015年，全国建筑陶瓷产能超过130亿平方米，约四分之一的产能未能发挥作用。且目前大多建筑陶瓷和卫浴产品都是提供给建筑单位、经销商，加工制造依然处在价值链低端，在市场竞争中处于从属和被动地位。除少数企业品牌在一线城市有一定影响力外，大多品牌知名度不高，品牌建设落后使得许多陶瓷企业沦为产业价值链最底端的加工厂。

　　《意见》指出，伴随中国宏观经济步入新常态、房地产增速下降，建筑陶瓷、卫生洁具产品的市场需求增速趋缓，“十三五”期间市场需求与产能过剩的矛盾将更加突出。

　　至2020年，建筑陶瓷砖需求量约为100亿平方米

　　对于“十三五”期间的市场预测，《意见》认为主要建筑陶瓷、卫生洁具产品需求增长将处于微增长的平台期。主要原因是随着城镇化及全面小康社会推进，我国现代化进程中的规模化建设还将保持一定总量，对建筑陶瓷、卫生洁具产品的绝对需求量仍会有较大需求，但增幅会逐年降低。

　　因此，在“十三五”期间，产品需求结构继续升级。随着消费结构不断升级，建筑现代化的进一步推进，将对建筑陶瓷、卫生洁具产品的品质和功能提出更多、更高的要求，市场对高性价比建筑陶瓷、卫生洁具产品需求比重将稳步提升。

　　绿色产品、整体化的建筑装饰部品需求将快速增长。随着《绿色建材生产和应用行动方案》的实施和消费者、房地产建筑装饰企业、建筑陶瓷和卫生洁具生产企业环保意识的增强，市场需求将激发绿色建筑陶瓷、卫生洁具产品快速增长。国家明确建立住宅部品体系，推进住宅产业化、建筑部品化建设，整体家居成为不可阻挡的发展趋势，整体化的建筑装饰部品市场空间广阔。

　　据建筑陶瓷和卫生洁具产业发展及消费特点，结合未来城镇化建设、进出口等因素影响。《意见》预测，至2020年：建筑陶瓷砖需求量约100亿平方米，其中，国内市场需求量90亿平方米;卫生陶瓷需求量约2.5亿件，其中，国内市场需求量1.8亿件;智能坐便器600万台，其中，国内市场需求量550万台。

　　《意见》指出，产业发展模式将发生根本性转变。建筑陶瓷、卫生洁具产业三十多年的以量增长为主的模式已结束，产业发展正从增量扩能为主转向调整优化存量、做优做强增量并存。未来产业以产品品牌、质量、服务为核心的内涵式、创新性发展成为主导。品牌知名度高、产品创新能力强、产品品质优、销售网络畅通及商业模式新的企业，才具有可持续发展的能力。

　　此外，行业技术进步集中在节能减排技术、创新设计、产品创新研发领域。包括窑炉、喷雾塔等节能、干法制粉、连续球磨、新低压快排水成形、高压成形、自动控制及智能化、余热利用、清洁煤制气、利废型新产品、多种污染源协同治理、3D打印、计算机辅助设计、陶瓷建筑装饰一体化设计等现代生产工艺技术装备。